韩彤

摘要：当今社会已进入媒体时代，微博逐渐成为人们便捷沟通的一种方式。中国越来越多的体育期刊开始开设官方微博。通过对在新浪和腾讯上开通的38个认证官方微博的研究，从其地域分布、开通时间、微博条数、关注度、更新周期等方面探讨体育期刊微博的应用状况。同时，将体育期刊微博与经济、文学、医学、新闻以及生活等期刊微博进行比较研究。结果显示，10种CSSCI期刊没有一种期刊开通微博，学术成果不能及时发布及推广，与其他类型期刊相比，相对滞后。建议积极鼓励体育学术期刊开通微博，使得创新研究成果及时为社会了解和利用。

关键词：体育期刊；媒体；微博

中图分类号：G80-056文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）04-0044-04

Abstract：Objective：With the coming of media era， micro-blog has gradually become a convenient communication way. More and more sports periodicals in China have opened the official micro-blogs.Methods：38 official micro-blogs certified in Sina and Tencent were studied from the geographical distribution， opening time， number of micro-blogs， attention degree， and the update cycle to explore the application status of sports periodicals micro-blog. Also， a comparative study was made between the micro-blogs of sports journals and those of economy， literature， medicine， journalism and life periodicals. Results： Compared with other types of journals， none of the 10 kinds of CSSCI journals has opened micro-blog， so that the academic achievements fail to be released and promoted timely.Conclusion：Sports academic journal should be encouraged to open micro-blog，making innovation achievements for use in time.

Key words：sports periodicals；media；micro-blog

微博是2008年具有最重要影响的web2.0技术，其应用于众多领域，包括教育。在微博平台上，用户可以通过web、SMS和即时信息客户端发送和接收信息。博客让用户在线发布简要的文本信息，通常不超过140～200字符，有时也可以是影像。

通过使用不同的服务器、技术和应用程序，微博可以让用户间进行实时互动[1]。《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书出，即时通信超越搜索引擎、网络音乐和网络新闻，成为我国互联网第一大应用，用户数量达到4.15亿人[2]。第八次公民科学素养调查显示，2010年，我国公民获取科技信息的渠道，由高到低依次为：电视（87.5%）、报纸（59.1%）、与人交谈（43.0%）、互联网（26.6%）、广播（24.6%）、一般杂志（12.2%）、图书（11.9%）和科学期刊（10.5%）。与2005年的调查结果相比，2010年公民利用互联网渠道获取科技信息的比例明显提高，比2005年的6.4%提高了20.2个百分点[3]。

根据国家体育总局2008年发布的《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》，2007年中国经常参加体育锻炼的人数（包括在校学生）只有28.2%，不足三成[4]。众所周知，体育运动是防治多种疾病的一种有效手段。如何提高国民参与体育的动机，是体育人包括体育媒体、期刊的主要责任。而当前，国民获得信心的主要手段之一是网络，通过微博获得即时信息。体育期刊致力于体育科学的研究，为提高国民体质出版很多相关的研究著作，为推动体育锻炼科学化服务。但是，目前中国的体育期刊开通的官方微博数量较少，特别是学术性期刊还没有开通微博。本研究对中国体育期刊开通的微博进行研究，了解应用现状和存在的问题，为体育期刊服务于大众提供更好的理论依据。

3.2注重微博账号的简介

通过对体育期刊开通的官方微博研究发现，体育期刊有自我介绍的在30%以下。虽然体育期刊微博的logo基本都是杂志的封面，让人第一感觉应该是出版某一方面的内容，但是真正进入期刊，发布的内容并不是单一的，这就流失了比较多的读者，对办刊宗旨不利。

3.3走分众化道路

分众化传播的概念是相对于过去传统的大众传播概念而言的，指“传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务”[6]。根据第八次公民科学素养调查，2010年我国公民获取科技信息的渠道中，网络占26.6%[3]。在新媒体时代，获取信息资源不是单一的，期刊要想受到关注，必须做好分众化信息安排。让受众能从中获得更多想要的信息。期刊微博是发布最新、最重要信息的快捷平台。

3.4全民健身时代的体育期刊认证微博的机遇

2009年，中华人民共和国国务院令第560号公布《全民健身条例》，推动大众健身的热潮，但是健身的科学方法必须由体育领域的专家进行研究提供，保障健身者的运动安全和科学健身。但是，目前中国的科研成果主要发表于体育专业期刊，而根据由南京大学中国社会科学研究评价中心开发研制而成的“中文社会科学引文索引（CSSCI）”目录中，体育期刊有10种，这10种期刊是国内体育类最高质量期刊，设置不同的栏目发表全国体育领域的研究成果，这些成果大都数被利用推动中国体育事业的发展，但是他们的受众却很少，主要集中在体育领域。这就违背了办刊的宗旨。

10种CSSCI体育期刊中，目前还没有一种杂志开通微博，不能及时发布最新体育研究成果，大众就不能及时掌握当前科学健身的方法，体育科研类的期刊就失去指导大众健身的意义。建议体育类CSSCI期刊开通官方微博，及时发布最新科研成果，为全民健身体系服务。

参考文献：

[1]M.Ebner，M.Schiefner.Microblogging-more than fun？[C].In Proceedings of IADIS Mobile Learning Conference 2008，Portugal，2008：155-159.

[2]杨丽琼.中国成微博用户世界第一大国用户数量达4.15亿[EB/OL].http：//news.cyol.com/content/2012-09/28/content_7074888.htm.

[3]中国科学技术协会. 第八次中国公民科学素养调查结果发布[EB/OL]. http：//www.cast.org.cn/n 35081/n35473/n35518/12451858.html.

[4]国家体育总局. 2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33208/n33418/n33598/1010427.html.

[5]付枭穹.传统体育期刊如何走出危机[J].青春岁月，2013（2）：186.

[6]朱波.传媒分众化与行业报发展新机遇[J].传媒观察，2011（1）：27-28.

[7]韩军艳.体育期刊如何利用微博助力自身发展[J].中国传媒科技，2012（8）.

[8]沈菲飞.医学期刊微博发展分析——以新浪和丁香园为例[J].中国科技期刊研究，2013（3）：539-542.

[9]朱晓云. 学术期刊微博营销问题及对策研究[J]. 编辑之友，2013（2）：79-82.

[10] 鲁军. 财经期刊微博传播研究——以《第一财经周刊》新浪微博为例[J]. 湖北社会科学，2012（6）：184-187.

摘要：当今社会已进入媒体时代，微博逐渐成为人们便捷沟通的一种方式。中国越来越多的体育期刊开始开设官方微博。通过对在新浪和腾讯上开通的38个认证官方微博的研究，从其地域分布、开通时间、微博条数、关注度、更新周期等方面探讨体育期刊微博的应用状况。同时，将体育期刊微博与经济、文学、医学、新闻以及生活等期刊微博进行比较研究。结果显示，10种CSSCI期刊没有一种期刊开通微博，学术成果不能及时发布及推广，与其他类型期刊相比，相对滞后。建议积极鼓励体育学术期刊开通微博，使得创新研究成果及时为社会了解和利用。

关键词：体育期刊；媒体；微博

中图分类号：G80-056文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）04-0044-04

Abstract：Objective：With the coming of media era， micro-blog has gradually become a convenient communication way. More and more sports periodicals in China have opened the official micro-blogs.Methods：38 official micro-blogs certified in Sina and Tencent were studied from the geographical distribution， opening time， number of micro-blogs， attention degree， and the update cycle to explore the application status of sports periodicals micro-blog. Also， a comparative study was made between the micro-blogs of sports journals and those of economy， literature， medicine， journalism and life periodicals. Results： Compared with other types of journals， none of the 10 kinds of CSSCI journals has opened micro-blog， so that the academic achievements fail to be released and promoted timely.Conclusion：Sports academic journal should be encouraged to open micro-blog，making innovation achievements for use in time.

Key words：sports periodicals；media；micro-blog

微博是2008年具有最重要影响的web2.0技术，其应用于众多领域，包括教育。在微博平台上，用户可以通过web、SMS和即时信息客户端发送和接收信息。博客让用户在线发布简要的文本信息，通常不超过140～200字符，有时也可以是影像。

通过使用不同的服务器、技术和应用程序，微博可以让用户间进行实时互动[1]。《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书出，即时通信超越搜索引擎、网络音乐和网络新闻，成为我国互联网第一大应用，用户数量达到4.15亿人[2]。第八次公民科学素养调查显示，2010年，我国公民获取科技信息的渠道，由高到低依次为：电视（87.5%）、报纸（59.1%）、与人交谈（43.0%）、互联网（26.6%）、广播（24.6%）、一般杂志（12.2%）、图书（11.9%）和科学期刊（10.5%）。与2005年的调查结果相比，2010年公民利用互联网渠道获取科技信息的比例明显提高，比2005年的6.4%提高了20.2个百分点[3]。

根据国家体育总局2008年发布的《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》，2007年中国经常参加体育锻炼的人数（包括在校学生）只有28.2%，不足三成[4]。众所周知，体育运动是防治多种疾病的一种有效手段。如何提高国民参与体育的动机，是体育人包括体育媒体、期刊的主要责任。而当前，国民获得信心的主要手段之一是网络，通过微博获得即时信息。体育期刊致力于体育科学的研究，为提高国民体质出版很多相关的研究著作，为推动体育锻炼科学化服务。但是，目前中国的体育期刊开通的官方微博数量较少，特别是学术性期刊还没有开通微博。本研究对中国体育期刊开通的微博进行研究，了解应用现状和存在的问题，为体育期刊服务于大众提供更好的理论依据。

3.2注重微博账号的简介

通过对体育期刊开通的官方微博研究发现，体育期刊有自我介绍的在30%以下。虽然体育期刊微博的logo基本都是杂志的封面，让人第一感觉应该是出版某一方面的内容，但是真正进入期刊，发布的内容并不是单一的，这就流失了比较多的读者，对办刊宗旨不利。

3.3走分众化道路

分众化传播的概念是相对于过去传统的大众传播概念而言的，指“传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务”[6]。根据第八次公民科学素养调查，2010年我国公民获取科技信息的渠道中，网络占26.6%[3]。在新媒体时代，获取信息资源不是单一的，期刊要想受到关注，必须做好分众化信息安排。让受众能从中获得更多想要的信息。期刊微博是发布最新、最重要信息的快捷平台。

3.4全民健身时代的体育期刊认证微博的机遇

2009年，中华人民共和国国务院令第560号公布《全民健身条例》，推动大众健身的热潮，但是健身的科学方法必须由体育领域的专家进行研究提供，保障健身者的运动安全和科学健身。但是，目前中国的科研成果主要发表于体育专业期刊，而根据由南京大学中国社会科学研究评价中心开发研制而成的“中文社会科学引文索引（CSSCI）”目录中，体育期刊有10种，这10种期刊是国内体育类最高质量期刊，设置不同的栏目发表全国体育领域的研究成果，这些成果大都数被利用推动中国体育事业的发展，但是他们的受众却很少，主要集中在体育领域。这就违背了办刊的宗旨。

10种CSSCI体育期刊中，目前还没有一种杂志开通微博，不能及时发布最新体育研究成果，大众就不能及时掌握当前科学健身的方法，体育科研类的期刊就失去指导大众健身的意义。建议体育类CSSCI期刊开通官方微博，及时发布最新科研成果，为全民健身体系服务。

参考文献：

[1]M.Ebner，M.Schiefner.Microblogging-more than fun？[C].In Proceedings of IADIS Mobile Learning Conference 2008，Portugal，2008：155-159.

[2]杨丽琼.中国成微博用户世界第一大国用户数量达4.15亿[EB/OL].http：//news.cyol.com/content/2012-09/28/content_7074888.htm.

[3]中国科学技术协会. 第八次中国公民科学素养调查结果发布[EB/OL]. http：//www.cast.org.cn/n 35081/n35473/n35518/12451858.html.

[4]国家体育总局. 2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33208/n33418/n33598/1010427.html.

[5]付枭穹.传统体育期刊如何走出危机[J].青春岁月，2013（2）：186.

[6]朱波.传媒分众化与行业报发展新机遇[J].传媒观察，2011（1）：27-28.

[7]韩军艳.体育期刊如何利用微博助力自身发展[J].中国传媒科技，2012（8）.

[8]沈菲飞.医学期刊微博发展分析——以新浪和丁香园为例[J].中国科技期刊研究，2013（3）：539-542.

[9]朱晓云. 学术期刊微博营销问题及对策研究[J]. 编辑之友，2013（2）：79-82.

[10] 鲁军. 财经期刊微博传播研究——以《第一财经周刊》新浪微博为例[J]. 湖北社会科学，2012（6）：184-187.

摘要：当今社会已进入媒体时代，微博逐渐成为人们便捷沟通的一种方式。中国越来越多的体育期刊开始开设官方微博。通过对在新浪和腾讯上开通的38个认证官方微博的研究，从其地域分布、开通时间、微博条数、关注度、更新周期等方面探讨体育期刊微博的应用状况。同时，将体育期刊微博与经济、文学、医学、新闻以及生活等期刊微博进行比较研究。结果显示，10种CSSCI期刊没有一种期刊开通微博，学术成果不能及时发布及推广，与其他类型期刊相比，相对滞后。建议积极鼓励体育学术期刊开通微博，使得创新研究成果及时为社会了解和利用。

关键词：体育期刊；媒体；微博

中图分类号：G80-056文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）04-0044-04

Abstract：Objective：With the coming of media era， micro-blog has gradually become a convenient communication way. More and more sports periodicals in China have opened the official micro-blogs.Methods：38 official micro-blogs certified in Sina and Tencent were studied from the geographical distribution， opening time， number of micro-blogs， attention degree， and the update cycle to explore the application status of sports periodicals micro-blog. Also， a comparative study was made between the micro-blogs of sports journals and those of economy， literature， medicine， journalism and life periodicals. Results： Compared with other types of journals， none of the 10 kinds of CSSCI journals has opened micro-blog， so that the academic achievements fail to be released and promoted timely.Conclusion：Sports academic journal should be encouraged to open micro-blog，making innovation achievements for use in time.

Key words：sports periodicals；media；micro-blog

微博是2008年具有最重要影响的web2.0技术，其应用于众多领域，包括教育。在微博平台上，用户可以通过web、SMS和即时信息客户端发送和接收信息。博客让用户在线发布简要的文本信息，通常不超过140～200字符，有时也可以是影像。

通过使用不同的服务器、技术和应用程序，微博可以让用户间进行实时互动[1]。《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书出，即时通信超越搜索引擎、网络音乐和网络新闻，成为我国互联网第一大应用，用户数量达到4.15亿人[2]。第八次公民科学素养调查显示，2010年，我国公民获取科技信息的渠道，由高到低依次为：电视（87.5%）、报纸（59.1%）、与人交谈（43.0%）、互联网（26.6%）、广播（24.6%）、一般杂志（12.2%）、图书（11.9%）和科学期刊（10.5%）。与2005年的调查结果相比，2010年公民利用互联网渠道获取科技信息的比例明显提高，比2005年的6.4%提高了20.2个百分点[3]。

根据国家体育总局2008年发布的《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》，2007年中国经常参加体育锻炼的人数（包括在校学生）只有28.2%，不足三成[4]。众所周知，体育运动是防治多种疾病的一种有效手段。如何提高国民参与体育的动机，是体育人包括体育媒体、期刊的主要责任。而当前，国民获得信心的主要手段之一是网络，通过微博获得即时信息。体育期刊致力于体育科学的研究，为提高国民体质出版很多相关的研究著作，为推动体育锻炼科学化服务。但是，目前中国的体育期刊开通的官方微博数量较少，特别是学术性期刊还没有开通微博。本研究对中国体育期刊开通的微博进行研究，了解应用现状和存在的问题，为体育期刊服务于大众提供更好的理论依据。

3.2注重微博账号的简介

通过对体育期刊开通的官方微博研究发现，体育期刊有自我介绍的在30%以下。虽然体育期刊微博的logo基本都是杂志的封面，让人第一感觉应该是出版某一方面的内容，但是真正进入期刊，发布的内容并不是单一的，这就流失了比较多的读者，对办刊宗旨不利。

3.3走分众化道路

分众化传播的概念是相对于过去传统的大众传播概念而言的，指“传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务”[6]。根据第八次公民科学素养调查，2010年我国公民获取科技信息的渠道中，网络占26.6%[3]。在新媒体时代，获取信息资源不是单一的，期刊要想受到关注，必须做好分众化信息安排。让受众能从中获得更多想要的信息。期刊微博是发布最新、最重要信息的快捷平台。

3.4全民健身时代的体育期刊认证微博的机遇

2009年，中华人民共和国国务院令第560号公布《全民健身条例》，推动大众健身的热潮，但是健身的科学方法必须由体育领域的专家进行研究提供，保障健身者的运动安全和科学健身。但是，目前中国的科研成果主要发表于体育专业期刊，而根据由南京大学中国社会科学研究评价中心开发研制而成的“中文社会科学引文索引（CSSCI）”目录中，体育期刊有10种，这10种期刊是国内体育类最高质量期刊，设置不同的栏目发表全国体育领域的研究成果，这些成果大都数被利用推动中国体育事业的发展，但是他们的受众却很少，主要集中在体育领域。这就违背了办刊的宗旨。

10种CSSCI体育期刊中，目前还没有一种杂志开通微博，不能及时发布最新体育研究成果，大众就不能及时掌握当前科学健身的方法，体育科研类的期刊就失去指导大众健身的意义。建议体育类CSSCI期刊开通官方微博，及时发布最新科研成果，为全民健身体系服务。

参考文献：

[1]M.Ebner，M.Schiefner.Microblogging-more than fun？[C].In Proceedings of IADIS Mobile Learning Conference 2008，Portugal，2008：155-159.

[2]杨丽琼.中国成微博用户世界第一大国用户数量达4.15亿[EB/OL].http：//news.cyol.com/content/2012-09/28/content_7074888.htm.

[3]中国科学技术协会. 第八次中国公民科学素养调查结果发布[EB/OL]. http：//www.cast.org.cn/n 35081/n35473/n35518/12451858.html.

[4]国家体育总局. 2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33208/n33418/n33598/1010427.html.

[5]付枭穹.传统体育期刊如何走出危机[J].青春岁月，2013（2）：186.

[6]朱波.传媒分众化与行业报发展新机遇[J].传媒观察，2011（1）：27-28.

[7]韩军艳.体育期刊如何利用微博助力自身发展[J].中国传媒科技，2012（8）.

[8]沈菲飞.医学期刊微博发展分析——以新浪和丁香园为例[J].中国科技期刊研究，2013（3）：539-542.

[9]朱晓云. 学术期刊微博营销问题及对策研究[J]. 编辑之友，2013（2）：79-82.

[10] 鲁军. 财经期刊微博传播研究——以《第一财经周刊》新浪微博为例[J]. 湖北社会科学，2012（6）：184-187.