王福娟

本文以文化创意产业大发展为背景，以邢州白瓷文化重振为归旨，从市场化的角度出发，着重从产品的创新设计、营销传播新体系的建立等方面提出建议，以期为重塑邢州古瓷窑文化品牌、再探邢州白瓷传承的新途径提供可资借鉴的经验。

邢州瓷窑是我国古代白瓷生产中最具有代表性的杰出官窑，在中国，乃至世界陶瓷史上具有极其重要的地位，被益为中国白瓷的发祥地。邢州白瓷兴起于唐代，在历史上素有“南青北白”的美誉，白瓷的产生是中国古代瓷器产生和发展中具有里程碑意义的重大突破，对世界文明史上做出了巨大贡献，而在白瓷的发展史中，邢州白瓷具有不可取代的重要

位置。

综观邢窑的巨大成就和深远影响，邢窑的遗址无疑是一座宝库，一座丰碑，它承载着和蕴含着创造性的天才杰作和独特的艺术与美学成就。如何保护传承的新途径，寻求依托古瓷窑资源打造文化品牌、再探邢州白瓷传承的新途径已成为迫在眉睫的问题。

一、目前国内外研究的现状和趋势：

邢州白瓷历史悠久，早在隋唐时期就有了“南青北白”的美誉，“类雪、类银”的产品特色更是造就了邢州白瓷独特的艺术魅力，成为中国瓷文化的瑰宝。时至今日，白瓷在人们的生活中仍占有绝对主流地位。但与邢州白瓷卓越的历史地位和显赫的市场声誉相对比，对于邢州白瓷文化的研究及市场价值的开发却一直处于低谷。1980年杨文山在河北师范大学学报（哲学社会科学版）发表了《唐代邢窑白瓷的初步探讨》一文，就邢州白瓷的鉴定、原料与窑址、生产技术与工艺特点等问题作了初步的探讨。……