尹艳

徽文化，作为地方特色文化，在开发利用中过程中，逐渐形成了自己独特的优势和魅力。近年来，黄山市开始提出“打好黄山牌，做好徽文章”的口号，试图通过“黄山牌+徽文章”的完美结合来带动区域社会、经济和文化的快速发展。本文主要讲述黄山市在徽文化旅游发展的经验，以探讨徽文化和旅游业是怎样结合的，也为其他地区旅游业的发展提供一些借鉴。

一、徽文化

徽文化，又称徽州文化，它主要是指宋元以来，根植于徽州本土，并在明清时期徽商和徽州人们的传播下，逐渐辐射海内外的一种地域性历史文化。它主要包括：新安理学、新安医学、新安画派、徽剧、徽菜、徽派建筑、徽州雕刻、文房四宝（徽墨、歙砚、澄心堂纸、汪伯立笔）等。以徽文化为研究内容的徽学更是与敦煌学、藏学齐名，成为中国的三大区域文化之一。1987年，国务院批准改徽州地区为黄山市。如今的徽州地域主要包括：黄山市的歙县、祁门县、黟县、休宁县、屯溪区、徽州区和黄山风景区；宣城地区的绩溪县和江西婺源县等。

2001年5月，江总书记视察黄山时，用五个英语字母CBMEA将徽州文化的五个方面作了高度概括和归纳。“C”代表文化（culture），“B”代表徽商经济、贸易（business），“M”代表医学（medicine），“E”代表教育（education），“A”代表建筑、徽派建筑（architecture）。

二、徽文化旅游发展概况

鉴于徽文化的独特优势，古徽州地区丰富的自然和文化资源也逐渐成为黄山市文化旅游业发展不可或缺的组成部分。1985年4月，安徽省旅游局组织来自美国、日本、香港的旅行商考察团前往黟县西递村访问，正式拉开徽文化作为旅游产品的序幕。……