左剑

农业生态旅游在我国业已发展成为旅游者观光、休闲、度假的主要旅游形式之一。本文以新余市孔目江区欧里镇昌坊农业生态园为例，运用SWOT模式进行分析，提出旅游品牌开发的建议。

农业生态园，农业生态园（Agriculture ecological garden）也称农业休闲园，是指利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林渔牧生产、农业经营活动、农村文化及家庭生活，提供国民休闲，增进国民对农业及农村的体验为目的的农业经营；是集旅游功能、农业增效功能、绿化、美化和改善环境功能于一体的新型产业园。

一、昌坊农业生态园旅游品牌开发的环境分析（SWOT）

昌坊村位于江西省新余市北部山区，是一个纯天然的氧吧。春赏花，夏采摘，秋美食，冬疗身，是生态旅游的首选

之地。

（一）优势

1、品牌的开发取得初步成效

昌坊农业生态旅游业已初具规模，并已荣膺国家AAA级旅游景区、全国农业旅游示范点、全国乡村旅游示范点。品牌开发取得的成效可圈可点，增加了品牌的社会影响力和知名度，对品牌的深入开发积累了一些基础。

2、绿色品牌需求度的提高

人们对健康生活日益高涨的需求，决定了无公害绿色农副产品的巨大消费市场，同时人们对品牌的重视度也日趋明显地加速了市场对绿色品牌的需求。园区内有天然绿色杨梅，清热润肺功效的琵琶，味甜肉嫩的新余蜜桔，富含多种维生素的脆枣，含多种有机酸和矿物质元素的桑果，还有被誉为“植物奶”的葡萄等。

3、业绩成为品牌的推力