谢琳

随着博客、微博、微信、二维码等软件的出现与蓬勃发展，自媒体营销越来越受到酒店业的青睐，自媒体不是单一形式，而是众多具有自主意识以“我”为特征的交流平台的集合。通过对2014年1月迈点网发布的“2013年经济型酒店品牌微博现状分析报告”的解读以及对报告中排名前十以酒店集团注册的官微、官方微信、二维码等的调查分析，结合自媒体营销的特征，分析经济型酒店自媒体营销存在的问题，并提出相关对策。

2002年丹·吉尔默（Dan Gillmor）对“新闻媒体3.0”于1.0-传统媒体或旧媒体、2.0-新媒体或跨媒体做出区分便提出了“自媒体”这一概念。从自媒体这一定义的来源可以看出自媒体是相对于传统媒体概念提出的，传统媒体包括报刊、广播、电视等。自媒体包括三大类：一是以互联网为传输渠道，以PC为终端的互联网新媒体；二是以无线电信网为传输渠道，以手机为终端的手机新媒体；三是以宽带为传输渠道，以电视屏幕为终端的电视新媒体。自媒体简而言之就是未经政府审批，只代表“自己”自行传播的媒体。这个概念也正好涵盖现在各种层出不穷的新型通讯软件。

一、经济型酒店自媒体营销现状

2014年1月迈点网发布了一份名为“2013年经济型酒店品牌微博现状分析报告”（以下简称报告），报告源于迈点研究院自2013年6月在酒店行业专业导航迈点导航正式上线后，对256位酒店业名人和443家酒店企业微博入驻，对其信息和动态进行了跟进数据监测和统计分析。报告中指出在过去的2013年的动态中，82%的经济型品牌拥有集团官微。……