谢d琳

二十一世纪的企业竞争是品牌和文化的竞争。随着中国经济的发展和人民生活水平的日益提高，伴随旅游热起的还有中国酒店业的巨大发展和竞争加剧。国际知名酒店集团纷纷抢滩中国市场，给我国还处于初始阶段的集团化酒店带来前所未有的压力和挑战。如何打造自己的酒店品牌？如何增强品牌的竞争力和知名度？本文通过探讨喜达屋酒店集团品牌建设，对本土酒店集团的品牌建设提供参考。

一、喜达屋酒店集团发展概况

喜达屋酒店及度假酒店国际集团（STARWOOD HOTELS & RESORTS WORLDWIDE，INC）是全球最大的饭店及娱乐休闲集团之一，也是拥有全球最多豪华和高端酒店品牌集团之一，以高档豪华著称。喜达屋创建于 1980 年，时称喜达屋住宿设施投资公司，酒店初始规模为 30 家，市值不足 1000 万美元。时至今日，喜达屋国际酒店集团市值已超过 160 亿美元，在全球一百多个国家和地区拥有超过 1169 家酒店和度假村，自有和管理的酒店雇佣员工超过171000 名。（数据来自酒店集团官网）

从北京喜来登长城大饭店开始，喜达屋国际酒店集团在我国的扩张速度极其快速和果断。2012年7月，喜达屋集团宣布，大中华区已经成该集团继美国之后的全球第二大市场。目前在大中华拥有103家开业酒店及100家在建酒店，迎来了双百里程碑。截止2013年底，喜达屋国际酒店集团旗下9个酒店品牌的237家酒店入住中国酒店市场，其中118家酒店为新开业和即将开业的酒店。

二、喜达屋酒店集团的品牌建……