杨友国

随着近年来经济的快速发展，人民生活水平不断提高，广大人民群众有更多的可支配收入和空闲时间，旅游活动成为人民群众休闲娱乐的重要方式。小长假、黄金周景区旅游人数爆满，充分说明了旅游活动呈现大众化、普遍化，旅游活动再也不是只有少数人才能消费的行为。大众旅游时代的到来以及旅游业的持续快速发展，在某种程度上已经对旅游目的地的自然景观和人文景观造成破坏。越来越多的人们开始关注旅游业的快速发展对景观产生的破坏，旅游活动中产生的伦理道德问题逐渐提上人们讨论的议题，希望通过加强旅游活动中的道德建设来达到维持旅游业的可持续发展。本文通过分析旅游活动中的主客体，通过阐述相关机构部门的职责建设，探讨通过旅游从业者、旅游目的地及旅游者自身等多方面努力改进，加强社会主义精神文明建设，为树立文明中国形象做出贡献。

随着小康社会的全面建设，2020年左右中国旅游业必将全面进入“大众化旅游”的发展阶段。这对旅游业来说，既是极大鼓励，也是全新要求。转变思路，不断推进旅游创新，满足大众旅游时代居民的多元化旅游需求，成为未来旅游发展的题中之意。

一、旅游道德的含义

旅游道德是在旅游活动中产生的一种特殊的道德现象，一般包含两层含义。一是指在旅游活动中，涉及到旅游目的地、旅游公司、旅游者三者之间关系的规范和准则，这种旅游道德涉及到的就是诚信与欺诈的行为；……