汪灿?刘巧蓉

目前我国购买过奖励旅游的企业逐渐增多，但定制化程度和组织频率都不高，奖励旅游市场没有得到充分发展，还具有很大的发展潜力。本文在文献研究的基础上，通过调查了解分析了我国奖励旅游市场之所以发展不佳的原因，找出了我国奖励旅游发展的制约因素。

近年来随着社会经济的快速发展，人民的生活水平不断提高，旅游业呈现出迅猛增长态势。但随着旅游业日趋白热化的竞争，旅行社业已进入微利时代，恶性的价格战及传统旅游项目也已失去了竞争力。随着企业目标设置理论及管理绩效理论的发展，以及外资企业的带动，越来越多的行业及国内企业开始关注奖励旅游这种新兴的管理手段，因此使得奖励旅游具有很大的发展前景。

一、奖励旅游的内涵

关于奖励旅游的定义，不同的组织机构和学者有不同的表述，但涵义都大同小异。按照世界奖励旅游协会（SITE）奖励旅游的定义：奖励旅游是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的旅游假期作为奖励；同时也是为各大公司安排以旅游为诱因，以开发市场作为最终目的的客户邀请团。对于奖励旅游的内涵可以从以下几个方面理解：

首先，奖励旅游实质是一种现代化管理工具。奖励旅游是作为一种具有激励效应的奖励方式而出现的，企业购买它的真正目的是宣扬企业的经营理念、树立良好的企业形象，从而增强企业向心力以及凝聚力，塑造企业文化，以求最终达到提高企业业绩，促进企业未来发展。……