毛宗清

新媒体因其承载信息量大，表现形式丰富，多渠道接受，便捷互动等特点，倍受广告主与其他营销组织关注。依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。文章通过分析新媒体的特性并结合旅游广告的特点，提出旅游行业进行广告宣传的有效形式，以扩大旅游组织的影响力和品牌效应。

广告已经成为我们日常生活当中越来越重要的一个组成部分。由于现代科学技术的发展，广告媒体的形式也越来越多样化。广告不仅只出现在报纸、电视、广播和杂志上，新兴媒介的出现使我们随时随地都可以看到广告的踪影。可以说，这是一个到处都充满了广告的时代

一、新媒体广告的类型与特性

一般而言，新媒体广告与其他传统媒体广告一样，有硬广告与软广告两大类型。

（一）硬广告。硬广告是指企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接的、强制的向受众宣传。其特点是目的的单一性，传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和富媒体广告都应属与硬广告这一大类别。目前，按照不同的分类标准，它又可分为以下几类。

按照新媒体硬广告的目的与效果来分，新媒体广告可分为品牌广告（利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的）、产品广告（利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的）、促销广告（利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的）、活动信息广告（利用新媒体以告知消费者促销信息为目的）。……