宋静

摘 要：本文对微信营销面临的问题和挑战进行了分析，为实现微信营销的健康发展提出针对性的建议。

关键词：微信营销；网络营销；信息平台

一、微信和微信营销

（一）微信。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，是一种支持跨通信运营商、跨操作系统平台的即时通讯交流软件，提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能。微信用户只需要利用手机、平板电脑或者在网页登录微信客户端，就可以向对方发送语音、图片、位置、名片、视频、实时对讲和文字，免费地实现了用户与用户之间的沟通聊天。

（二）微信营销。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的发展而兴起的一种网络营销方式，商家可以将产品信息直接传送给微信用户来进行自己的产品的推广和促销。

目前，微信已经正式地涉及到商业领域，其主要标志有漂流瓶、二维码和第三方公共平台的提供。第三方公共平台主要有订阅号、服务号以及即将问世的企业号。随着微信商业化的发展，微信支付也随之推出市场。微信支付是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程。目前，京东商城和凡客诚品等知名企业已经加入了微信公众平台。随着这些功能的出现和企业商户的加入，微信营销也开始了跨越性的发展。

二、微信营销存在的问题

（一）微信营销监管面临困难。微信营销是近几年才出现的营销模式，我国对微信营销的合法监管面临着较大的执法困难和执法风险。……