钱玉娟

曾在2G时代独霸校园市场的动感地带，如今已无力抗衡联通及电信对其用户的强力分流，终在4G时代被移动新品牌取代。

大多数的80后或90后或许都还记得周杰伦用他特有的口音说着：“我的地盘我做主，我就是M-Zone人”的动感地带广告；也会记得每当秋季开学遍布眼帘的橘色海洋以及学长们发出的一句句“同学，需要动感地带卡吗？”……

随着各大高校开学脚步的临近，2014届的新生们也纷纷迎来了人生中的崭新一页。然而，对于北京语言大学中文系研究生二年级的学生王静（化名）来说，如今再到开学季，却再也见不到当年的动感地带，取而代之的却是遍布校园的4G宣传。

原来早在去年末开始，包括动感地带品牌在内，连同拥有最多高ARPU值用户的“全球通”品牌以及拥有最大用户量的“神州行”品牌一起，被中国移动最新推出的4G商业主品牌——“and和”所取代，并将按照中国移动的品牌架构和规划，包括动感地带在内的三大品牌都将下沉为客户俱乐部，不再进行大众层面的传播。

2G时代的辉煌

作为国内移动通信市场营销历史上的首个客户细分品牌，动感地带在2003年横空出世时就成为当时最成功的族群品牌之一。易观智库分析师方丽告诉《中国经济信息》记者，动感地带的目标受众直指15岁至25岁的年轻时尚群体，是中国通信业内首个不以业务区分，而以客户为导向的品牌。

相关数据显示，中国移动推出动感地带品牌业务后，仅10个月时间便拥有了千万级用户；