(天津交通职业学院，天津 300110)

近年来，高职院校出现了专业结构失衡、专业建设与社会经济发展脱节现象，造成部分专业规模过于庞大，部分专业招生严重不足的局面。2011年11月，教育部向社会发布信息，我国将探索建立高校毕业生就业和重点产业人才供需年度报告制度，健全专业动态调整和预警、退出机制，对就业率连续两年低于60%的专业，调减招生计划直至停招。在此背景条件下，高职院校管理者如何应对院校之间竞争，完善职业教育服务产品与市场的紧密关联度的有效性分析，增强外部适应性，体现与外界对接的要求，已成为关系高职院校科学发展的重要课题。

一、市场竞争使高职院校对市场情报的需求日益强烈

高职院校竞争的核心在于争取生源、教学经费及项目建设经费支持，实质是人才培养能力、社会服务能力和技术服务能力的竞争，是高职院校专业核心竞争能力的集中体现。专业竞争力直接影响其在教育市场的占有率、获取国家教育建设项目及合作企业共建项目的成功率。近几年全国各地高考报名人数逐年减少的情况已经预示，在不远的将来，高校生源竞争将会越来越激烈。国家100所示范性高职院校建设、100所骨干高职院校建设项目、提升社会服务能力专业建设项目、中央财政支持示范实训基地建设项目、信息化建设项目等一系列教育教学改革项目的实施，有效推进了高等职业专业建设由规模扩张向内涵发展转变，同时也为高职院校搭建了展示自身实力、开展有序竞争的舞台。……