罗哲辉 (华南农业大学艺术学院 广东广州 510000)

浅析汉字在现代标志设计中的应用

罗哲辉 (华南农业大学艺术学院 广东广州 510000)

汉字是一种兼顾使用功能与审美功能的文字体系，其出现时间早在上古年间。而标志则是以单纯、显著、易识别的物象、图形表明事物特征的记号，其最初出现的时间并不晚于汉字。但现代意义上的标志设计在我国起步较晚。在面对如今设计领域中的多元化和民族化的大趋势。汉字——这种融入了我国民族特有的审美意趣和文明内涵的文字体系，作为在现代标识设计中具有极大优势的天然素材，该如何将之合理的应用其中，这需要我们不断吸取前人创作设计的成功经验，总结出其中的方法和技巧。为更多的本土设计师提供更多的创作思路及更广阔的创意空间。

汉字；现代标志设计

一、现代标志设计与汉字

1.汉字的魅力

汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字，在我国过去悠久的历史中伴随着我国文明的演进不断得到改进和发展并最终传承至今。它由象形文字（表形文字）演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。所以，汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的独一无二的特性。汉字不仅文字功能相当完善，由中国人所赋予其中的独特的审美情趣更使汉字的审美达到了艺术境界，更由此衍生出了书法艺术和篆刻艺术。毫无疑问，汉字已经发展为一种兼顾功能性和美观性于一体的高度成熟的文字体系，具有独属于其本身的特殊魅力。

2.现代标志设计

现代标志设计的雏形出现在工业革命后，随着工商业的发展。大批的工业产品被投放到市场，经济的繁荣促进了人们的需求。标志的好坏对产品宣传的影响在这时期越发扩大，标志成为市场竞争中各商家商品的质量信誉的代表和象征。19世纪中的莫里斯运动（即工艺美术运动）更是将标志设计推向了一个新高度，该时期的标志倾向于自然、生动，主张功能性与美观性的结合，而这其实已经与20世纪的现代设计思想十分相近。最终，随着20世纪初现代主义设计的正式诞生，符合现代审美观点，强调传达、沟通、人性化的现代标志最终得以出现。标志的真正意义逐渐得到了完善，并最终成为现代意义上的现代标志设计。

3.现代社会生活对于标志设计的新要求

标志出现在我们生活中的方方面面，任何相同或相近的事物，都因有不同的标志而得以区分。这无疑对人类的发展和进步起了重要的作用。但随着时代的变迁，人们除了追求标志这种最初始的区分事物的基本功能外，也开始追求标志的审美功能，并在需要的时候可以用标志来彰显所代表事物的个性和特点。也就是说，在现代标志设计中，一个好的标志不但应充分的表现其象征事物，表达出他抽象的精神内容，还应当是符合现代社会的基本审美需求，能得到社会民众认可的。随着现代科技的发展，设计手段被极大地提高了，标志设计创意的领域也明显被拓宽，标志设计的色彩、造型以及思想理念也均发生了一些重大的变化，完全纯粹的字体表现或形式化表现在某种程度上似乎已不能满足人们的审美需求与市场的要求。而汉字——其本身所具有的集形象、声音和辞义三者于一体的特性使之同时满足了两种表现形式的需要，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会每个国家和民族对于本国历史文化的发掘和民族资料的整理的设计发展趋势。个人认为，对我国而言如何更好把汉字应用到现代标志设计上，正是现代社会生活对于标志设计的新要求。

二、汉字应用于现代标志设计的特点及优势

1.汉字应用于现代标志设计中在形和意上极具本土特色

汉字的最大目的是承载信息，而汉字——作为在象形文字基础上经过漫长时间演变成的方块字，其本身即是中国人通过长期积淀的哲学观念和文化意识在二维空间中对点、画挑选，最后结成这些人造元素创造出来的代表一定信息的产物。其演变至今已变得十分抽象，洗练。它体系完整、结构严谨，每一个字，都是包含深邃内涵的图画。

汉字的这种不管形内意外都饱含着独特的本土文化深意，形意结合极深的特质，使其在现代标志设计的应用中能较容易的摆脱单一的字体表现或形式化表现所带来的表现形式上的枯燥，更能充分表达出我国的本土特色。以靳埭强先生为中国银行设计的企业标志（图1）为例，是以结了红绳的古代“滚圆”的铜钱形构成的。红绳构成了一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。且“中”字本身很好的代表了“中国银行”中的“中国”二字，这种视觉形象，图文并茂、内涵丰富，在现代的造型内涵着我国本土特色。使其不需要解释人们就可以理解，并且产生亲切感和信赖感。

图1

2.汉字的属性使其与现代标志设计间具有良好的相适应性

独特的文化土壤和发展过程，使汉字具有其他文字设计元素所没有的独特属性。这些属性使得汉字与现代标志设计时具有良好的相适应性。

众所周知，汉字是如今仍然被广泛使用的唯一的表意文字，同时也是唯有我国在使用的文字，而与之相对应的正是在世界范围内被大量运用的表音文字，如英语、法语所使用的拉丁字母、阿拉伯字母及日语的假名等均是表音文字。但拉丁字母只有26个，即使是语音较多日语的假名被规范化到使用中的也只有50音，因此用于标志设计的时候出现重码现象在所难免。而与之相比，汉字单是有数的常用字就将近五千。用汉字作为标志设计元素，较不容易出现重码现象。由于汉字结构丰富，使得以汉字作为标志设计元素时能够充分的通过局部的表意、造型进行有内容的再设计并以此创造出大量的生动形象。如陈汉民先生设计的中国工商银行的标志（图2）、北京理想设计公司设计的中国邮政的标志（图3）和故宫博物馆的标志（图4）等，这些优秀的汉字标志设计作品无不是上述所说的佐证。

图2

图3

图4

审美功能是现代标志设计里的一个基本要求。而汉字本身所具有的审美价值使其作为一种设计元素应用于标志设计的时候，对提高设计作品的审美功能有着重要意义。以中国书法兰亭奖的标志（图5）为例，该标志以书法的繁体“书”字为基础，字体笔画行云流水带给人极佳的观感，而中间的那一竖换成了一支毛笔，更使标志更加切合主题。该标志整体造型简洁大方，却又不失层次感，很好的诠释了中国书法兰亭奖的主题及内涵，而这正是由汉字本身的审美功能所带来的。

图5

汉字传承自远古，作为汉语中最基本的文字符号，它一直忠实的记录着炎黄文明，承载着我国文化，即便忽略了其本身所具备的“文字”这一属性，作为纯粹图形的汉字单体所承载的文化内涵及民族精神依然博大精深。古往今来，汉字及伴随其产生的各种艺术形式（书法、篆刻等），对中国古代平面艺术的影响和对现代平面设计领域——乃至更细分的现代标志设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。正如臧克和教授所言，汉字保存着初民悠远记忆的历史性、纯粹性，具有其他文献不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的独一性、准确性和稳定性，是无可争议的。作为中华文明的传统符号，汉字已经以其所蕴含的文化内涵和鲜明的民族特色永远地扎根在中国人的心中，那是种与生俱来的汉字情结。

在当今社会的“设计本土化”的大趋势中，合理的运用汉字——这一我国几千年传承下来的文化瑰宝，探索其中的本土文化内涵，发扬它所蕴含的民族特色，并将之运用到现代标志设计中，将使最终的标志设计成品具有无可比拟的独特优势。汉字之美源远流长，它是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。顺应时代的发展潮流，我们应该“立足中华，面向世界”，努力完成历史赋予我们这些新一代本土设计师对汉字作为文字符号外的再创意的使命。确实的把汉字作为一种蕴涵民族文化的载体来研究，借用汉字本身的文化传承性和视觉领域的创造性思维方法，发掘出汉字中所蕴含的文化积淀,并将之合理的应用于现代标志设计中,将是未来我国现代标志设计的一个重要课题。

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