摘 要：人类社会在不断进步，新媒体作为新生力量登上历史舞台，深刻影响人们的社会生活。新媒体不断发展，日益成为我党和政府宣传工作的重要平台，能够促进我党科学和民主执政，在推进宣传工作不断走向信息化的同时又加大了我党的舆论监管难度。本文主要论述了新媒体给我党的宣传工作带来的机遇以及挑战，并提出了利用新媒体提升我党宣传工作的对策。

关键词：新媒体；中国共产党；宣传工作

前言：宣传工作是我国党和政府工作的重要组成部分，在新媒体时代，党和政府利用新媒体开展宣传工作，可以引导舆论方向、引导人民形成正确价值观、引导健康向上的思想成为主流。新媒体为我党的宣传工作提供了一个重要的平台，既给我党带来了机遇，同时又带来了挑战，面对机遇与挑战的并存，我党应更好的利用新媒体开展党的宣传工作。

一、新媒体给党的宣传工作带来的机遇

（一）促进党的科学和民主执政

执政党进行科学执政和民主执政，离不开人民群众。利用新媒体，我党能够更广泛的听取人民群众的心声，不断制定符合民意的发展策略，能使我党与时俱进；利用新媒体，扩大我党对外宣传，有利于树立我国的良好形象；利用新媒体，使党和政府的工作更加透明化，有利于人民的民主监督，同时促进我党自身的建设。

（二）引导舆论的发展方向

近年来，我党对宣传工作的内容以及方式不断改进，以求可以顺应时代的发展。如今，新媒体的出现，给党的宣传工作提供了机遇。利用新媒体，党和政府需要牢牢的把握主动权，积极引导其他媒介共同发展[1]。

党和政府把握主动权的措施有很多，例如：在重大节日或者事件来临之前，党和政府主动出台关于宣传工作的规划，以新媒体为主要平台，促进广大民众共同参与，积极献计献策，要求各级政府创新和丰富内容。利用新媒体平台，通过有奖征文、征集创意等开设主题，吸引群众的自觉参与，形成积极健康的舆论氛围，从而引导舆论的发展方向。

（三）加快民主进程

党和政府利用新媒体平台，其办事效率得到了明显的提高。政府工作的公开化，使广大民众可以更好的去监督政府工作，得到了更多的知情权力，这推进了我党和政府的民主进程。

在新媒体的条件下，宪法赋予公民的知情权得到了保障。在现阶段，通过互联网等新媒体，广大民众可以随时关注政府和官员的动向，如果政府和官员等有违规行为，那么公民可以对其进行揭露、指正。

利用新媒体，可以有效的遏制政府的违规行为，这充分体现了人民的民主，政府对公民在互联网上提出的建议和意见等做出尽快的处理，既可以树立自身良好的形象，又可以拉近与民众的距离，政府和人民两者之间相互透明，势必会推进民主进程。

（四）促进我党工作的不断创新

随着科学技术的不断发展，人类社会在不断进步，人类思想也在不断创新。21世纪，互联网发展较快并且快速的涉及到了多个领域，我党和政府需要跟上互联网发展的脚步，不断创新，方可永葆生机。

互联网是一种新媒体，我党和政府通过互联网可以得知广大公民的意见以及建议，用以促进我国各项工作更好的开展。通过新媒体，我党和政府可以不断进行全面创新，从而做到与时俱进、永葆先进性。

二、新媒体给党的宣传工作带来的挑战

（一）来自国外的挑战

互联网在中国的发展晚于美国等西方国家，因此，西方很多国家的先进技术、网络基础设施等优于我国，他们在互联网上提供的信息更具影响力，同时也正是因为如此，所以他们在网上渗透霸权主义并有意的诋毁社会主义政治制度，传播一些不良信息，比如：恶意炒作我国少数民族地区的问题，有意破坏我国民族团结等。

在新媒体条件下，信息传播更快，尤其在信息文化交流更加自由的互联网上，对我国有企图的国家会有更多的行动，这对我国充满了挑战。

（二）来自国内的挑战

新媒体时代，我国不仅面临国外带来的挑战，而且也面临国内带来的众多方面的挑战[2]。

第一，社会稳定受到影响。互联网是自由交流的平台，因此有一些人在网上散布谣言等给民众造成恐慌，这就容易引起不必要的社会变动，倘若政府或者相关人员未能及时处理或处理不当，都会影响社会秩序甚至酿成事故。

第二，舆情监管难度加大。正因为网络强大和信息传播速度快，所以党和政府难以掌控其发展方向，从而使舆情监管难度加大。

第三，对我国法律规范提出更高要求。新媒体时代，我国需要既结合国情又结合时代变化去完善我国的相关法律法规。

第四，行政人员执法难度加大。互联网的隐蔽性和匿名性使群众都能够隐蔽身份，自由发表言论，面对一些不良信息的发布，行政人员需要付出很多努力去查出源头，由于网络复杂，所以行政人员执法难度很大。

三、新媒体时代提升我党宣传工作的对策

（一）建设优秀的媒体管理队伍

目前，国家需要有能力的人才做领导，有能力的领导可以带领员工更好的开展工作。在新媒体时代，我国需要建设一批高水平、高管理、高效率的媒体管理队伍，及时监控舆情、快速处理好突发事件、及时抢占信息发布制高点。

（二）提高广大群众参与的热情

时代的变化，需要党和政府顺应潮流，积极听取和采纳公民提出的好的意见和建议，去完善我党的宣传工作，使我党的宣传更加贴近群众、贴近生活[3]。

（三）把握舆论主导方向

舆论引导着公民的思想走向，从而影响我党宣传工作的开展程度。因此，新时期我党应该进一步加大宣传工作的力度，既要善于识破国外分化我国的企图，又要把握住我国的舆论，从而稳定社会秩序、引导舆论的正确方向。

结论：新媒体时代的来临，给我党的宣传工作既带来了机遇，同时又带来了挑战，我国需要敢为人先的去应对突如其来的变化，迎接巨大的挑战；我国更要提高党领导干部的能力和公民参与国家政治的热情，也要积极的去掌握舆论主导方向以更好的去开展党的宣传工作。

参考文献：

[1]喻鹏.新媒体的作用与党的宣传工作的创新研究[D].湖南师范大学，2009.

[2]徐宝义.新时期中国共产党运用新媒体密切党群关系初探[D].中共中央党校，2010.

[3]孙慧.论新媒体时代宣传技巧的创新思维[D].华中师范大学，2011.

作者简介：胡志强（1987.4-），男，汉族，河南许昌人，2010年毕业于安徽农业大学中药资源与开发专业，本科，现供职于青海油田职工总医院，研究方向：企业宣传。