翟聪

据中怡康推总数据显示，2014年1季度冰箱市场呈现负增长，零售量为732万台，同比下降6.8%，零售额193亿元，同比下降4.9%。2014年冰箱市场开局遇冷，其原因主要为政策透支效应仍需消化，冰箱普及需求趋于饱和。从2014全年来看，冰箱市场的增长动力将主要依附于消费升级带来的更新需求和由人口红利带来的新婚需求。

行业整合和洗牌加剧。

伴随着冰箱市场告别大盘式普涨转为侵蚀性增长，行业整合和洗牌加剧。白电巨头在行业内部深耕，同时黑电巨头出于彩电利润空间压缩的压力和构建智能家居生态的战略考量，纷纷加码白电领域的技术、资本投入。在内外夹攻之下，2014年冰箱行业中小品牌面临的生存困境继续恶化，难逃被收购、或被挤出的危险。趋势上表现为以下四个趋势。

趋势一：外资表现好于内资。

中怡康监测数据显示，2013年1季度，冰箱品牌增长态势分化明显，美的、三星、伊莱克斯分别以27.5%、24.6%和19.2%的零售额同比增幅包揽前三，远高于市场平均增幅。同时，内外资品牌表现差异较大，在白电市场占据绝对体量优势的国内品牌阵营整体表现不敌外资品牌。

趋势二：多门冰箱引领市场，五门人气高。

中怡康监测数据显示，2014年1季度，双门冰箱的衰退趋势已不可逆转，零售额同比下降22.1%，三门冰箱也呈现明显的增速放缓，零售额同比下降1.1%。冰箱高端产品焦点发生转移，多门冰箱零售额同比增长55.0%，远高于对开门15.0%的零售额增幅。多门冰箱零售额占比已达到15.8%，较去年同期增长5.4个百分点。……