赵志伟

2014年5月21日，中国家电网主办的“智领健康？激发新动力——2014中国冰箱行业高峰论坛”在北京召开，海尔、卡萨帝、美的、容声、美菱、海信、帝度、博世、西门子、夏普、松下、三星、LG、伊莱克斯、倍科、荣事达、TCL、康佳、统帅、新飞、澳柯玛、华日、索伊、韩电、万宝、国美电器和国美在线等国内外知名冰箱品牌和渠道商代表到场。

消费日趋高端国产外资角力

会议期间，国家信息中心信息资源开发部发布了《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》。2013年我国冰箱行业实现平稳增长，市场销售在复苏中平稳增长，全年销量达到4370万台，较上一年增长6.74%，销售额980亿元，增长12.31%，销售均价上涨5.18%。2014开局平淡，2014年1～4月我国重点城市冰箱销售规模为691.2万台，同比微增0.03%。从前四个月的数据看，2014年冰箱市场销售规模将相对稳定，预计整体规模约为4300～4500万台。

尤其值得关注的是，2014年1～4月，在重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。在这样的趋势下，决胜高端成为行业的共识，国产与外资品牌加速在高端市场上跑马圈地。事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。

从产品层面看，对开门、四门及以上冰箱增速最快，也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点：2014年1～4月，对开门冰箱销售量、额分别增长33.11%和25.97%，而四门及以上冰箱销售量、额的涨幅高达61.49%和95.59%。

四级市场猛增电商成新亮点

受全国房地产市场影响，一二级城市冰箱销售增长乏力，三四级市场表现相对突出。……