苗 艳 聪

(河北科技大学 纺织服装学院，河北 石家庄 050018)

一、引言

服饰广告是企业传播品牌文化的载体，是服饰品牌形象的代言，是扩大服饰企业品牌知名度，提升服饰商品美誉度，制造顾客忠诚度的高效利器。随着基础网络设施的不断完善和信息化建设的逐步升级，使得当今品牌形象传播渠道发生巨大的变革。除了传统的品牌传播渠道，还衍生出以互联网为载体的品牌传播路径。

有资料显示，我国网民规模在2013年已经达到5.91亿，网络宽带的普及和移动网络的建设促使互联网使用群体迅猛增长， 面对如此广阔的受众群体，无疑对品牌形象的传播研究提出了更新的挑战。Web3.0的提出正是建立在此基础之上，用户的诉求已经成为其发展的溯源。“Web3.0”这一概念是2005年首先由比尔盖茨提出，目前还没有相对严谨的定义。Web3.0是建立在Web2.0的技术之上，是一种面向用户个性化和信息高效精确聚合的网络技术框架。网站内的信息可以与其它网站进行交互，能够通过第三方信息平台同时对多家网站信息进行互动整合。用户拥有自己的数据平台，通过简单的浏览器就可以实现对复杂系统程序的使用，其最大的特点是广域和广博，并能够实现全世界网民语言无障碍沟通和各个网站间的自由转换。[1](P96～98)Web3.0时代在用户参与、表现方式、传播主体、信息流向、智能化程度等方面相比以往技术都有着诸多的变化。各个时期Web技术的特点见表1。

表1 Web技术各时期特点归纳