徐 磊，贺华丽

(浙江外国语学院国际工商管理学院，浙江杭州 310012)

中小企业国际营销能力测量模型研究

徐 磊，贺华丽

(浙江外国语学院国际工商管理学院，浙江杭州 310012)

复杂、动态的国际营销环境引发了学界对企业国际营销能力的研究。然而，这些研究大多是针对国际化程度较高的大型企业，对中小企业国际营销能力的研究则较少。因此，本研究提出了包含国际市场产品开发能力、国际市场信息获取能力、国际市场快速反应能力和国际渠道关系管理能力等4个维度的中小企业国际营销能力测量模型，并利用浙江省的数据验证了量表的信度和效度。

中小企业;国际营销能力;测量模型

一、引言

复杂、动态的国际经营环境给国际化企业创造和传递顾客价值的营销实践带来了巨大的挑战。伴随着不确定性的增加，企业国际营销能力的培育和构建成为战略营销领域研究的新热点。Blesa和Ripolles研究了国际化企业营销能力的构成维度，重点对与国际战略密切相关的营销能力进行了考察①;许晖等人以中国国际化企业为研究对象，对国际营销动态能力的内涵、构成维度、关键驱动因素等内容进行了理论和实证研究［1-2］。

虽然学界对国际营销能力的相关内容进行了大量探讨，但是迄今为止，大部分研究针对的是国际化程度较高的大型企业，对中小企业国际营销能力的关注较少。中小企业是国民经济中的一支重要力量，然而由于资源和能力的不足，其国际营销活动存在着有别于大型企业的许多特征。……