王眉

书店因其特殊性，不会如同几年前音乐市场的唱片DVD、CD业，一夜之间全线崩溃，然而要走出困境，仅仅依靠自身力量恐怕难上加难。

近年来，数字技术和电子商务的快速发展给零售业带来巨大冲击，传统书店成为首当其冲的受害者。2013年初，位于香街的法国第五大图书销售集团维京Virgin书店宣布破产，Chapitre连锁书店连续关闭了12家。五年来，法国传统的实体书店每年销售额下降10%，预计至2017年，通过书店渠道销售的图书将不到三分之一。

尽管书店的经济状况堪忧，然而令人惊讶的是，法国的实体书店并未因此崩溃，相比其欧洲邻国，法国拥有最为密集的书店分布网络。目前全法国约有2500至3000家书店，仅比5年前减少了100家，而且不断还有新的书店诞生。书店的销售量占图书市场的45%，仍是法国图书最大的销售渠道，应该说法国的书店业依然有其生存和发展空间。

实体书店是否会在互联网时代的市场竞争中消失，其面临的问题都有哪些，具备怎样的优势和条件来面临挑战？

一、竞争激烈，收益微薄，书店业前景黯淡

竞争首先来自美国的在线销售巨头亚马逊，其次是数字图书的增长。在电子商务时代，在线销售几乎成为唯一呈增长趋势的领域。2012年，法国在线售书达4.2亿欧元，占整个图书销售市场的12%，其中亚马逊公司便占了70%。亚马逊自2000年落户法国，14年来已逐渐占据图书销售市场。而在数字图书市场，亚马逊更占据绝对优势，2013年，数字图书销售量达到4000万欧元，增长了110%，虽然只占整个图书市场的1.1%，但以如此惊人的增长率，相信用不了几年将会蚕食掉印刷图书相当大的市场份额。……