郑坤龙

摘 要：平面公益广告作为为社会人民群众服务的不以盈利为目的的广告，其与社会大众的生活息息相关，涉及到人们日常生活的各个方面，人们基本每天都会接触到平面公益广告。本文主要概括了其在情感、创意及设计风格方面上的特点，并分析了当前我国平面公益广告的发展现状，最后就其存在的设计问题提出了有效的解决措施，以供相关读者参考。

关键词：平面公益广告；情感；创意；设计风格；问题及对策

引言：随着时代的发展及社会的进步，平面公益广告在对公众的影响也越来越深刻，其涉及到人类社会的经济动态、文化活动、政治主张以及民族传统节日、宗教信仰等各个方面。无论是车站、码头、机场还是商业区、展览会、街道等地方都可以见到平面公益广告，其主题大多都是政治政策、社会文明、反腐倡廉、绿色环保等，为了能更深入人心的影响人们，必须加强广告的吸引力。对现代平面公益广告的审美与分析，丰富其设计风格、强化其美学色彩，从而减小其与公众的距离并引发公众产生共鸣，从而来大力推动公益事业的发展。

1.平面公益广告的界定及特点

公益广告的主要目的在于向社会群众宣扬文明道德观念，从而增强其对社会道德及良知的认同感，最终来提升社会的文明程度。从某种层次来将，公益广告的水平可以作为某个国家、某个城市甚至某个地区的公民道德水平和社会风气的风向标。

公益广告最主要的特点也是其与商业广告的最主要区别：商业广告主要目的在于向社会群众推销某种产品以获得相关的经济效益；……