任明丽，李红，孙丽婷

(常州工学院经济与管理学院，江苏常州213002)

基于因子分析的主题公园旅游纪念品产品结构的实证研究
——以常州中华恐龙园调研数据为例

任明丽，李红，孙丽婷

(常州工学院经济与管理学院，江苏常州213002)

从产品对消费者价值的视角入手，基于产品层次理论构建主题公园旅游纪念品重要性评价指标体系，运用因子分析法对评价指标提取公因子，得出主题公园旅游纪念品的核心产品、基本产品、期望产品及附加产品等各层次的具体指标。在此基础上对各产品层次及构成因子进行重要性排序，得出最重要的构成因子为基本产品，其次为附加产品、期望产品，核心价值处于最后位置，而各因子的测度项排名格局却与因子排名格局不一致等结论。

主题公园；旅游纪念品；因子分析；产品层次理论

F590.8

A

0 引言

作为旅游购物品的主要组成部分，旅游纪念品在旅游经济的构成中占据着显著位置。同时旅游纪念品是旅游地的信物，是旅游目的地的名片，更是旅游地文化品格的象征。[1]因此对旅游纪念品的研究始终是我国旅游界研究的重要领域。[2]

目前学术界对旅游纪念品的研究主要集中在三方面：①对旅游纪念品的市场进行分析，在分析市场现状的基础上提出针对性的对策[3-4]；②对旅游纪念品开发的思路[5]、原则[6]及开发中存在的问题进行研究，尤其是对纪念品开发中的设计环节进行了深度探讨，得出了纪念品设计中要注重地域性[7]及文化性[8]，而提升纪念品价值的有效途径为注重设计的创新性[9]等结论；……