王露瑶等

在已经到来的微时代，微博为政府旅游部门进行旅游资源营销提供了全新的平台。本文通过对全国各级政府旅游部门营销微博的观察分析，归纳了政府旅游部门通过微博进行旅游资源营销的有效路径，提出了事件营销、关系营销、湿营销以及将整合营销等多种营销策略，以期为国内政府旅游部门的微博营销提供有效可行的借鉴模式。

一、引言

微时代，即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代。140字微博的流行，促进阅读进入“微时代”，人们在身体力行地写微博、读微博之后，恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月底，中国网民数量突破6亿，达到6. 13亿，全年新增网民5358万。截至2013年12月底，我国微博用户数达到1.96亿，手机微博使用率为39.3%。微博仍然是中国网民使用的重要互联网应用之一。

微博作为一种迅速兴起的基于网络社交的新型传播媒体，它的及时性、互动性、裂变性、广泛性以及图文并茂的方式非常符合旅游宣传的要求，随着人们越来越热衷于从博客、微博这类的交流平台中交流和获取一些旅游讯息，“旅游微博”便随之悄然兴起。旅游微博正在改变人们传统的旅游观念，为加强与网友的互动，国内外各大旅游局、旅行社和旅游频道不甘示弱，纷纷上线微博，试图抢占这块网络营销的新阵地。……