陈凌霄

摘 要：广告标题是对广告内容的一个概括，很多广告主题的表现也都是由标题给出的。好的标题能够起到画龙点睛的作用，为广告正文增添光彩，有着震慑人心的艺术魅力，给人留下过目不忘的印象，广告标题是刺激人们读广告文案的第一兴奋点，每一则成功的广告文案，毫无例外地有一个脍炙人口的广告标题。

关键词：广告标题 广告创作 意义

广告标题是广告的灵魂，正因为有了“灵魂”，广告才能以蓬勃的生命力注入消费者的心中。人们在进行无目的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。广告标题将广告中最重要的、最吸引人的信息富于创意性地表现，昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使人们关注正文。

一、标题对于广告的重要性

广告一般分为直抒胸臆（直接或间接说明产品的功能及其品质）、强化形象（宣传企业文化、企业形象和品牌形象）、传播理念（传播生活理念和消费观念，指引消费）三种形式。成功的广告标题不仅会给产品和企业带来巨大利润，也是产品和企业形象借助口碑传播的旗帜，从而鲜明持久地吸引受众视线，诱惑人们产生种种欲望。所以标题的作用在如今广告满天飞的情况下是巨大的，不可或缺的。

1.建立广告商良好形象

广告留给消费者的印象，也就是广告商留给消费者的形象，想成为成功的广告主，应该充满自信，把广告商的强大自信力融入广告。……