李江

摘 要：蒙古文字是蒙古民族所特有的文化符号之一，从诞生到发展经历了数百年的时间，并一直使用至今。蒙古文字可以作为一种充满民族审美情趣的视觉符号，既具有外在的且充满个性的表现形式，又兼具通过内在语义进行传播的文化内涵。研究其在品牌塑造中的作用，可以帮助我们从中找到新的创作灵感，进而使其在民族品牌形象的塑造中发挥更大的作用。

关键词：蒙古文字；民族品牌；形象塑造；作用

本文为内蒙古师范大学研究生科研创新基金资助项目“当代蒙古文字的造型形式研究”（CXJJSZD13008）成果之一

自改革开放以来，我国对建立和发展民族品牌的重要性的认识日渐清晰，把建立民族品牌作为企业发展的长远目标，力图将民族品牌建设成为千锤百炼的金字招牌。在经济全球化发展的条件下，树立充满中国“个性”的民族品牌，使“中国制造”转变为“中国创造”，已经成为中国企业未来发展的必然趋势。民族品牌的树立，首先应当注重品牌的“个性”，将民族文化、品牌价值与品牌建设紧密的结合起来，在名称、造型设计等方面注重树立自己品牌的自然、社会和文化内涵，使其带有鲜明的文化内涵和本土特色。

近些年来，内蒙古自治区的经济发展成就有目共睹，经济增长水平连续多年稳居全国各个省区发展的前列。蒙古民族历史源远流长，现今我国蒙古族使用的文字体系是借助回鹘文（古维吾尔文）字母产生的，其使用范围最广，历史也最为久远，发展也一直延续至今。……