安维强

(浙江农业商贸职业学院，浙江 绍兴 312088)

0 前 言

羽毛球既是我国竞技体育的传统优势项目，也是群众性体育活动中普及程度较高的运动，拥有广泛的参与群体。作为经济发达的长三角区域的代表性城市，绍兴市羽毛球运动群体参与状况及羽毛球俱乐部发展状况，能在一定程度上反映我国经济发达地区的群众体育活动组织的发展概况，具有较高的代表性。基于此，本研究通过分析绍兴市羽毛球俱乐部发展现状、俱乐部类型、市场运作方式及经营管理机制等，探讨可行的羽毛球俱乐部可持续发展运营模式，并试图对政府在加大投入、统筹规划等方面的支持，以及羽毛球俱乐部在优化业务流程、健全营销体系、改善服务质量、建立网络支持系统、构建可持续的人才队伍等方面的行为，提供有益的参考意见和建议。

1 绍兴市羽毛球俱乐部运营现状分析

本研究将绍兴市的羽毛球俱乐部分为企事业单位自营和社会化经营两个类别。在此基础上，对这两种类型的羽毛球俱乐部在场馆规模、场馆质量、营业时间、收入来源、目标消费群体等方面进行调研和分析。

1.1 绍兴市羽毛球俱乐部概况

在羽毛球俱乐部数量方面，目前绍兴市区共有7家羽毛球俱乐部，其中羽曦羽毛球俱乐部、羽狼共舞羽毛球俱乐部、金羽羽毛球俱乐部、望云羽毛球俱乐部、越峰羽毛球俱乐部等5家俱乐部为社会化经营性质，袍江羽毛球俱乐部、绍兴市质量技术监督局羽毛球俱乐部为国家企事业单位所有。……