凌云霄

5月14日，途牛旅游网在纳斯达克上市，成为继携程、艺龙、去哪儿之后，中国第四家赴美上市的OTA（Online Travel Agent）企业。在纳斯达克上市不足一个月时间，途牛网23日股价大涨近36%至15.50美元，较首日开盘价已累计上涨72%，引发了资本市场的持续关注，也让在线旅游成为大众讨论的焦点。

据研究机构测算，在线旅游市场以每年300亿元的交易规模呈现阶梯式增长，增速维持在20%以上，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29.0%，预计2017年市场规模4650.1亿元，复合增长率20.5%。巨大的市场空间使得在线旅游成为机构围猎的目标。

潜力巨大

近年来，互联网给人们的出游带来了空前便利，以前需要传统旅行社提供的旅游规划、机票酒店预订服务等现在似乎都不需要了，通过互联网，一切都能搞定。

数据显示，2014年第一季度中国在线旅游市场交易规模564.2亿元，同比增长16.9%；市场营收29.9亿元，同比增长17.7%。事实上，在线旅游的火爆从2013年就显露端倪，而在今年更是呈现井喷的现象，显示出其光明的“钱景”。

艾瑞咨询分析认为，两大原因促使今年第一季度在线旅游市场的增长：一方面，受到中国春节长假及春运影响，酒店机票大促提升交易量；另一方面，自今年元旦开始，携程网、同程网和驴妈妈分别增加景区门票的投入，进行景区门票的价格战，各方共同促使景区门票市场的火热。

这意味着，原来在线旅游中最不起眼的“小兵”—门票一跃成为主角，变成“产业链中最有发展潜力的领域”，同时因为自由行散客的增加，手机终端的高频率运用，景区门票成为休闲旅游的“入口”，也直接带动其他链条上的预订。……