顾才铭

(浙江艺术职业学院 体育部，浙江 杭州 310053)

近年来伴随生活水平的提高，人们的消费观念逐渐发生转变，物质消费占绝对主导的时代逐渐让渡于精神消费占重要地位的时代，人们对于精神产品的消费和健康的关注日渐突出，体育观赏性需求不断提升。在大力加强物质文明和精神文明建设，大力发展体育产业的今天，在人们的体育观赏性需要不断提升的今天，体育赛事的地位越来越重要。各类体育赛事似雨后春笋，不断地出现在了华夏大地上，包括各种引进的和自主培育的、综合性和单项的、商业性和公益性的等等。无论是何种形式的体育赛事要顺利的举办，要实现预期的赛事效应，就必须依赖于群众的关注，就离不开赛事的推广。而在这个网络编织的社会，在新媒体逐渐超越传统媒体的时代，借助新媒体尤其是更具人际传播样态的网络社区的力量来推广体育赛事具有重要的意义。网络社区作为信息迅速交换和进行深入对话的社会工具，突出人们进行协作性交流，通过共同创造、传播、交流、个性化以及分享来实现信息的流动循环。霍华德·莱茵戈德在《虚拟社群：向外深耕在电子化的新领域》一文中指出“虚拟社区”指的是足够多的人在网络空间聚集，进行足够长时间的公众讨论，体现大多数人的志趣，而形成的人际关系[1]，包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、博客、维克、SNS、无线增值服务等形式在内的网络化交流空间，从定义中可以看出虚拟社区是基于普遍和共享兴趣的而非基于传统社区的地理接近性的社会网络，其终端主要有电脑、手机、互动式数字电视等。……