摘要：目前我国服装行业正与世界竞争接轨中争创世界品牌。息息相关的服装广告业因此发展迅猛，便是需要优秀的独特的广告创意和广告宣传。服装信息与广告美感同时传达，离不开图形、文字、色彩三者视觉要素的完整呈现。因此需要有对于平面广告的设计创意设、形象元素的不断变化的准确掌控能力。

关键词：视觉语言 图形要素 色彩要素 文字要素 平面广告

平面服装广告在当下不仅是一种商业行为，俨然己经发展成为一种服装品牌现象，不断更新着人们的着装观念、消费导向。平面广告设计是一种具有创造性的美的反映形态，一则不仅凝聚创意者的独创性心血劳动，而且能够渗透出当下审美观、趣味观等；二则平面广告在媒体传播的过程中，具备良好教育的人们具有良好的审美品位和能力，使得物质、精神两方面的美感有了能动反映。服装平面创意广告结合现在时代需求运用图形、文字、色彩元素及不同表现形式，力求通过具体化、精准化、创意化的平面广告能够把服装精神传达的鲜活、生动，以此运用服装平面广告创意的视觉语言激发消费者内心的某种情感和联想，最终实现购买行为。

一、服装平面广告中的创意图形

现代创意图形可以理解为：不还原不临摹为前提，信息传播是根本，创造性思维是导向，以独有的认识、新鲜的形态及表现形式面向受众。但是不管图形如何创新，都要保持图片的可辨认度为首要原则，进而使独具匠心形象画面，引人驻足关注、发生阅读兴趣、激发情感感染、形成内心认同，实现心灵沟通。……