马海元

宿州学院美术学院，安徽宿州，234000



现代包装设计中的“趣味性”体现及其应用

马海元

宿州学院美术学院，安徽宿州，234000

从“趣”入手，针对现代消费者的“趣味性”审美心理、审美观念及审美需求,运用经典的设计案例，对趣味性包装设计的特点、表现手法及应用方法进行分析与探讨；趣味性包装设计以消费者的情感为出发点，采用拟人、比喻、夸张等修辞手法来设计造型与装饰，为包装增添趣味感、新奇感、亲和感、幽默感和个性化感等。并通过装饰图形、色彩搭配以及有特点的造型来体现包装设计的趣味性。在设计策略上，可采用仿生拟人、夸张变形、个性化设计以及引入新感觉设计等手法来达到设计的趣味性。

趣味性；包装设计；表现形式；运用方法

趣味是众多因素综合作用下的结果，如社会背景、文化程度、知识结构、性格、气质以及生活习惯等。“趣味在美学范畴里是艺术作品的情趣、意趣，是领略艺术作品的审美心理吸引力和情感。”[1]趣味是人们对生活中美的向往与追求，最大的特点是通过视觉或者听觉系统，使人们得到一种愉快、有意思的感受。它是一个极其复杂的主观因素，有着自身不同时期的时代特征，在今天，它通常指一种鉴赏能力、欣赏和分析美好事物的能力，是人们心理层面的一种感受。

1 解析趣味性包装设计

趣味性设计是更深层次的包装设计。趣味涉及到美学、社会学、心理学以及伦理学等学科，领域相当宽广。“趣味不仅被提升为严肃的人生哲学范畴，更是蕴含着美本质论、审美新理论、美感效应论、审美价值论等多层面美学思考的美学范畴，内涵丰富而深刻”[2]，是艺术作品的情趣、意趣、风趣和一种理想的境界。……