作者简介：李宫帅(1990-)，男，汉族，河南省南阳市人，英语专业在读硕士，单位：武汉理工大学外国语学院，研究方向：外国语言学及应用语言学。

摘要：双关，作为一种修辞现象，以其言简意赅的突出作用而被广泛运用到社会生活的各个方面。随着2014年中国传统马年的到来，一种包含双关修辞的“马上体”祝福迅速蹿红网络。而商家也从中发现了商机，于是各种含有“马上体”意味的玩偶、服装等出现在市场上，成为“马上体”的活广告。本文将从近来流行的“马上体”出发，分析广告中双关修辞手法的应用，其中将涉及到双关的定义、类型以及双关在广告中所具有的功能。

关键词：“马上体”；广告；双关；功能“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”法国广告评论家罗贝尔•格兰如是说。在商品社会如此发达的今天，各种广告铺天盖地。广告的创作都是一门综合性艺术。其中，双关的运用便是广告艺术性的一种体现。作为一种修辞方式，双关所具有的言简意赅、含蓄幽默等功能对大众有着极大的吸引力，而这与广告希望吸引人眼球的目的不谋而合。2014年中国马年，“马上体”在网络上迅速飘红，其对双关的巧妙利用激发了人们的浓厚兴趣，同时也让商家嗅到了利用“马上体”做广告的商机。因此，对于“马上体”广告中双关现象的深层次分析显得很有必要。

一、“马上体”的前世今生

“马上体”并不是当今网络时代的新兴产物。中国传统习俗里，过去马年的年画或民俗画上，会画着猴子骑着马，寓意为“马上封侯”。……