罗晓庆

在全球宏观经济增长放缓，我国商务部对欧盟葡萄酒进行双反调查，中央严控三公消费的大环境下，2013年对于整个中国葡萄酒市场而言可谓“寒冬料峭”，许多商家业绩惨淡，库存大量积压，大幅降价，甚至面临退市，高端葡萄酒市场更是哀鸿一片。

国内葡萄酒一线品牌的业绩低迷，给整个行业的发展定下基调。王朝酒业此前发布了2013年度盈利预警公告，披露预期2013年度综合亏损将较上年扩大，这其中政府限制“三公消费”的因素最为明显，导致高端酒品销售下滑，利润率下降。

长城葡萄酒2013年下半年亏损预计比上半年大，预计全年亏损。以往过于倚重高端产品的结构弊病得以表现出来，其销售收入明显下降，毛利率同样下滑严重。从张裕公司披露的三季报表显示，公司前三季实现营业收入33.49亿元，同比减少18.8%；实现净利润8.69亿元，同比减少25.28%。

中国市场如此，成都葡萄酒市场也是如此，鱼龙混杂，形势复杂，价格虚高，泡沫已生，假冒洋酒充斥其中，行业洗牌迫在眉睫。

从年销售千万到关门转行

2013年是成都葡萄酒行业进入深冬的一年，也是深度整合调整的一年。

“面对众多的葡萄酒品牌，专家都记不住，老百姓更是无从下手。不像白酒就那么几个高端品牌，如五粮液、茅台等，如果你要请最尊贵的客人，你想到的就那些，但是葡萄酒一下子进入那么多个品牌，简直无法选择。这是第一个混乱，即品牌混乱。”周劲松认真总结了中国葡萄酒的三大混乱，“第二是价格混乱。……