南来鲤

与其他品类的电商相比，酒水电商已经低迷了太久。在三公政策的影响下，酒企面对着销售低迷的困局艰难度日，终于给酒水电商带来了迅速发展的一个时机。除了这个直接原因，更根本的原因是，随着互联网对整个社会生活方式的改变，电商已经是所有行业不能忽略的新战场。

据尼尔森中国酒类消费者趋势报告显示，酒类在互联网用户中具有较高的渗透，其中啤酒的渗透率最高达到了71%；紧随其后的是葡萄酒与白酒，均高于55%；洋酒也达到了28%。

尼尔森中国总监徐琳说：“随着网购用户呈现高度年轻化的趋势，以及电子商务用户在中国的高速增长，对中国未来的酒类消费者来说，网络渠道正在变得越发重要。尤其是对位于中国北部和东部的重点城市的消费者而言，这个趋势更加明显。”

“真假”電商

“酒是个相对传统的产业，以前厂家对电子商务并不重视。”酒仙网常务副总裁杨国锋表示。

虽然不少酒企已经开始涉足电商，但真正理解电商、重视电商的却是少之又少。

酒仙网董事长郝鸿峰坦言，“未来五年内，酒类电子商务不会成为中国酒类的主渠道，而是作为对传统渠道的有效补充。虽然电子商务很难挣到钱，酒仙网利润不多，但是却可以活下来，现在还不是收获的季节。”

2010年，茅台就开始建设销售网站。2012年8月，茅台还成立了“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”，专门负责茅台旗下酒类商品的网上销售业务。不少业内人士认为，茅台涉网，标志着中国白酒行业的电商元年的开始。……