王朋薇，石晓萌

呼伦贝尔学院旅游管理与地理科学学院

长期以来，因为大学生旅游市场一直都是被旅游业界看成是低利润的市场，所以大学生旅游市场常常是被忽视的。但是当前的大学生的旅游消费正呈现日益加速增长的态势，大学生旅游市场也凸显出了无限的巨大的商机和潜力，所以非常有必要重新审视大学生旅游消费及旅游市场的开发。这对于旅游市场特征分析以及市场营销具有重大的理论意义。呼伦贝尔学院作为呼伦贝尔市重要的本科院校之一，拥有10000多名在校大学生，是呼伦贝尔旅游市场重要组成部分。本文在调查的基础上分析了呼伦贝尔学院大学生的旅游行为特征以及旅游消费特征，并提出了开发策略，这对于掌握呼伦贝尔学院大学生的旅游消费行为具有重大的意义，对于当地旅游企业制定市场营销策略以及开发大学生旅游市场具有重要的借鉴意义。

本文通过问卷调查的方法，在2013年3月初对呼伦贝尔唯一的高校呼伦贝尔学院的在校大学生进行了随机抽样调查，共发放问卷150份，实际回收135份，回收率90%。去除其中无效问卷15份，有效回收120份，有效回收率为80%。结果分析如下：

1.社会经济特征

1.1 性别

本次抽样调查中男生占35.56%，女生占63.73%，女生所占比例要高于男生。

1.2 专业

从所调查的专业结构显示中文专业与建工专业人数比例相当，分别所占比例33.3%和29.2%，经管专业人数为30人占总数的比例的25%，艺术类和其他专业人数占总数的比例12.5%。……