尧遥

【摘 要】伊斯坦布尔、东京、马德里申办2020年夏季奥运会的宣传片不仅展示了城市形象与综合实力，而且蕴含了人类丰富的精神文明成果，成为多元文化交融的载体和媒介，透露出的文化交往互动方式与价值规范，使其超越了作为宣传片的意义。三部申奥片既立足本民族，又以开阔的全球视野在文化混杂与整合中进行着意义构建，成为申办城市乃至一国文化的传播经典。

【关键词】申奥宣传片 文化传播 伊斯坦布尔 东京 马德里

申奥宣传片对申奥城市能否取得举办权起着至关重要的作用，它不仅是硬实力与人文底蕴的展现，而且承担着城市乃至国家形象构建的重任，反映出当代政治、经济、文化等权力话语的交织，成为一个国家文化传播的重要因子。作为申办2020年夏季奥林匹克运动会的最后三个候选城市，伊斯坦布尔、东京、马德里的申奥宣传片各具特色，在奥林匹克精神的指引下充分传达了各自城市与国家的文化内涵。

民族视角与全球视角交融

在文化传播中，民族视角与全球视角及二者的关系始终是绕不开的话题。民族元素为奥运宣传片提供了大量的文化和符号资源，其传达的多元价值观、迥异的民俗、不同的宗教信仰、制度以及行为规范等都有可能伸向奥运领域并对其产生影响。申奥片通常有选择性地将本民族的语言、风俗、宗教、文化传统等进行排列组合，通过画面和声音等符号传达主题。作为历史上东罗马帝国和奥斯曼土耳其帝国首都的伊斯坦布尔，大量皇宫、教堂以及清真寺的镜头淋漓毕现了土耳其这座最大的城市和港口浓郁的民族风情。……