杨晨

【摘 要】在社会新闻报道中，网络媒体和传统媒体的报道在传递信息的同时，其策划和议题建构同样传达着不同的价值判断。本文以2013年12月3日“老外撞大妈”事件为例，探讨网络媒体及传统媒体关于“大妈”这一形象的构建和报道异同。

【关键词】社会新闻 新闻框架 刻板印象

从深受中国传统文化影响、一生奉献家庭的主妇们的标签到缺乏公德心贪小便宜的负面形象，2013年“大妈”们成为舆论调侃的对象。“大妈”这一形象在新闻报道中是如何被构建的？在有关“大妈”的形象呈现与议题框架等方面，新闻报道有哪些特征？不同性质的媒体的“大妈”形象呈现有何不同？

按其字面含义，“大妈”本是对年长妇女的尊称，她们年龄在50-60岁左右，虽不愁生计但需要人们给予更多精神层面的关照。然而，2013年“大妈”以负面形象意外走出国门，她们被贴上了“爱占小便宜、缺乏公德”的标签。本是对疯狂抢购黄金的中国民众的一种讽刺与调侃，但是随着“大妈”扰民跳广场舞、在加拿大飞机上大声吵闹等一些不文明现象的出现，一时间“大妈”成了广受诟病的词。网上甚至传闻“Dama（大妈）”有望以单词形式收录进《牛津英语词典》。

广场舞实在扰民，在公共场合大声吵闹也的确有失形象，但“大妈”的形象是否真的如媒体所呈现的这般不堪？在媒体盘点2013十大逆转新闻中，“北京老外撞大妈”因其在一天内逆转登首。笔者以“北京老外撞大妈”事件为例，采用新闻框架理论，分析传统媒体和网络媒体在这一事件中是如何构建“大妈”形象的。……