王晴　荣荣

【摘 要】随着以微博、微信等为代表的新兴媒介的迅速发展，以短小精炼为传播特征的“微时代”已经到来。其庞大的用户基数意味着丰富的注意力资源以及潜在的巨大商机。对于企业而言，充分利用新兴媒介既是企业品牌良好形象建构的重要途径也是企业立足新时代长远发展的有力保障。因此，本文从传播学视角切入，通过分析“微时代”背景下新兴媒介的传播模式与特征，运用传播学、心理学相关原理，提出企业在“微时代”背景下品牌形象建构的相应策略，对企业的长远发展及潜在目标客户的培养均具有重要现实意义。

【关键词】微时代 微博 微电影 品牌形象

随着网络和信息技术的发展，新的传播方式改变着人们的生活习惯与接收信息的方式。截至2013年年底，我国互联网普及率已超过42%，网民达到5.64亿。企业意识到新兴媒介背后所蕴含的巨大商业价值及潜在客户资源。然而，企业利用微博、微电影的发展在我国尚不成熟，对于企业而言，他们亟需理解新兴媒介的传播模式与特征。

一、“微时代”传播模式分析

在传播学的研究中，关于信息传播模式的经典理论框架有许多，如施拉姆的大众传播过程模式、德弗勒的互动过程模式。但这些模式针对的是传统环境下的信息传播模式。面对当下复杂多变的网络时代，信息传播模式显示出不同的表现方式。美国著名社会心理学家米尔格伦（（Stanley Milgram）曾在20世纪60年代提出著名的六度分隔理论，该理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。……