余鸿康

【摘 要】2012年12月25日曾被玛雅人所预言的世界末日并未到来，却迎来了中国电影史上的票房黑马——《人再囧途之泰囧》。《泰囧》票房已突破12亿元，力压群雄。这部电影除了本身的创作构思、观影体验外，另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜以及新媒体的大力营销。可见，新媒体的发展也给中国电影营销带来了机遇。

【关键词】新媒体 媒介 电影营销

2011年11月11日，改编自同名网络小说的《失恋33天》，首映选在“光棍节”这天，票房便高达4000万元。与此同时，《失恋33天》的搜索量为1.22亿，是搜索索引百度系统单日破纪录的电影作品，而新浪微博关键词“失恋33天”更高达560万，也刷新了新浪微博的最高纪录。可见，当把电影制造的体验和话题作为一项重要的市场驱动力并且有效地利用这一营销手段时，将会创造出无限的市场价值。电影营销在过去几年，最抢眼的似乎莫过于电影内容本身。从发行公司、剧院剧场，电影在许多各式各样的层面上反复使用营销策略，但令人遗憾的是，不是所有的策略都行之有效，但《人再囧途》是一个具有代表性的小成本获得成功的案例。

一、《人再囧途之泰囧》“玩转”新媒体

1、前期推广：“水军”利器

大热的电影市场，越来越离不开互联网。因此，越来越多的推手也开始涌入这个行业，操纵着网络口碑。如《泰囧》在上映前几天一直保持着8.4的高分，随之上映后，评分才有所下降。不难发现，这其中就是动用了“水军”的力量。特别是在豆瓣中，高分常常代表了好电影，较低的分数则代表了低质的电影。……