芦欣

【摘 要】本文以安徽马鞍山市委机关报《马鞍山日报》为例，通过抽样调查的方法，对其2012年全年广告版所刊载的广告进行了内容分析，并就抽样结果进行分析，提出相应的意见与建议。

【关键词】马鞍山日报 广告 内容分析

随着以网络为代表的新兴媒体不断发展壮大，传统媒体日益受其带来的冲击与挑战。报纸销售量减少、广播收听率下降、电视收视率萎靡，“报纸消亡论”、“传统媒体终将被新媒体所取代”的声音甚嚣尘上。传统媒体陷入了自身突破的关键期，如何利用新科学技术、发挥传统媒体自身优势，成为突破的关键所在。本文以《马鞍山日报》为例，通过抽样调查的方式，分析其2012年全年广告的总体情况，并通过对结果的分析提出相应的意见或建议。

《马鞍山日报》是中共马鞍山市委机关报，正式创刊于1958年。创刊55年来，坚持以市委、市政府大政方针为指导，并以多视角反映民生民情为己任，积极宣传经济建设和社会主义精神文明建设，为社会主义建设和改革开放发挥了重要的舆论引导作用。在社会中具有较大的影响力，在人民群众中赢得了信任和威望，被国家新闻出版署评定为“一类报纸”。其日发行量达8万份，涵盖了该市所辖的三区一县，在城区每10人就拥有一张报纸，其发行密度在全国位居前列，是一张在本市极具权威性和影响力的综合性地方党报。①

该报拥有本市要闻、综合新闻、国际国内新闻、社会法制、娱乐新闻、时事、视点、文化副刊等多个知名优秀版面。……