李永朝

【摘 要】台湾学者邓育仁和孙式文基于概念合成空间理论提出了一种关于图像隐喻的解读模式，本文以此模式来研究公益广告中的隐喻现象，并通过具体的案例进行解读，在此基础上提出公益广告中隐喻使用的注意事项。

【关键词】隐喻 图像隐喻 公益广告

传统的隐喻理论认为隐喻是一种修辞手段，其研究对象仅仅是文字，但是，莱考夫（Lakoff）和约翰逊（Johnson）打破了传统观念，认为隐喻是一种思维方式，这就表明隐喻还可以通过声音、图像等来体现。作为隐喻的载体之一的公益广告也成为了人们研究的内容之一。

一、合成空间理论

莱考夫（Lakoff）和约翰逊（Johnson）提出的概念隐喻理论引起了一股隐喻研究的热潮，之后对隐喻的阐释也多采用他们的“二领域模式”。Fauconnier在“多空间模式”的基础上又提出了合成空间理论，指出合成空间理论可以解释包括隐喻在内的所有思维性活动。

合成空间理论包含有四个心理空间：两个输入空间（Input Space）、一个类属空间（Generic Space）和一个合成空间（Blend Space）。两个输入空间分别代表本体和喻体所属的概念域，隐喻在两个输入空间的基础上衍生出第三个空间，即合成空间。合成空间借助从输入空间提取的部分结构，形成新的结构，即Fauconnier说的层创结构（Emergent structure），具体表现为合成空间矩形模式图（如图1）。

二、基于合成空间模式解读公益广告中的隐喻

在20世纪90年代，台湾学者邓育仁和孙式文在概念合成空间理论基础上，又加入了解读起点、背景知识、隐喻取景和隐喻后果等因素，形成了一个广告图像隐喻的分析结构模式，这一结构模式一定程度上完善了合成空间理论①：