朱墨　毕森　罗萍

【摘 要】城市建筑不仅仅提供了人们的居住生活条件，同时其形象直观地反映了城市的风貌和地域风格。因此，从广告传播学的角度看，建筑本身除了内部具有使用价值之外，它的外观形象对于城市形象具有广告传播的作用。本文运用广告传播原理分析建筑的广告传播属性及其原理，并以鼓浪屿楼宇建筑为例，提出城市建筑形象对于提升城市形象的相关建议。

【关键词】广告传播 城市建筑 建筑形象 城市形象

纵观国内外有代表性的建筑，都是其所在城市形象的象征，如北京的故宫，上海的东方明珠电视塔，悉尼的悉尼歌剧院，巴黎的艾菲尔铁塔等等，都是其所在城市最好的名片。建筑是城市的重要人文景观，是城市形象与文化的重要载体，一定程度上还是城市精神和创新力的重要标志。美国著名建筑师、杰出的建筑理论家伊利尔·沙里宁说“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么”①。

城市代表性建筑，都具有独特外观和丰富文化内涵，建筑本身所具有的内涵，都会在广告传播过程中转嫁给城市，成为城市形象的一部分。因此，研究城市建筑中的广告传播属性和原理，对于广告学和建筑学领域都具有现实意义。

一、广告传播的功能

传播指的是人类交流信息的一种活动，其目的是为了建立共同的认识并共享这种信息②。传播学所研究的内容，集中在传播的五大要素上，即：发送者、信息、媒介途径、接受者、效果。……