张斌

【摘 要】当前多数电视栏目对于其主要经济来源的广告没有进行合理的设置，使得节目中的广告繁多、杂乱；缺乏条理性、逻辑性，造成了栏目受众的流失。基于此，本文借鉴相关理论，在梳理电视栏目策划中基本广告设置类型的基础上，对栏目广告设置值得改进之处提出建议。

【关键词】电视栏目 电视广告 广告设置

随着电视技术的不断进步，栏目制作水平的不断改进，受众对电视栏目及其相关内容的要求和欣赏水平也不断提高，因而，栏目中的广告设置也扮演着越来越重要的角色。栏目中的广告不仅对电视栏目的维持与运转有着积极的经济意义，而且对于具有特定信息传播需求的企事业单位有着重要的广告传播价值，如今栏目广告已成为各栏目的主要创收来源。

然而随着电视栏目的发展，大多栏目对于其主要经济来源的广告没有进行合理设置，使得节目中的广告繁多、杂乱，没有条理性、逻辑性，造成了一部分受众的流失。在受众具有高度自主权的今天，若此现象没有得到有效解决，电视媒介必然得不偿失。

本文借鉴电视、广告等学科相关知识，在梳理电视栏目策划中基本广告设置类型的基础上，对栏目广告设置值得改进之处提出建议。

一、电视栏目广告的种类

所谓广告设置，简单的说就是对广告进行安放，但结合目前电视栏目广告设置不尽人意之处，笔者认为，栏目策划中的广告设置应指通过某种确定的标准，将广告与节目内容以某种恰当形式进行组合的一种广告选择与编排手段。……