聂德民　宋守华

【摘 要】时代的变化要求我们要用与时俱进的眼光来研究标语口号的出现和发展规律，探寻正确撰写标语口号的方法。奥巴马的竞选和连任成功，得益于对新媒体的运用，对符号的重视，对字体的选择，对色彩的调度，对时尚的强调，对多模态的规划，这些做法对中国标语广告如何在未来社会中和赢得发展空间具有较大的启发意义。

【关键词】奥巴马 标语广告 发展空间

一、奥巴马的竞选策略分析

奥巴马的竞选成功，无疑得益于推广团队的精心策划，得益于独有的形象识别系统，得益于独到的字体选择和色彩运用，得益于时尚的定位，得益于新媒体的主导。所有的这一切，对于中国标语如何在未来社会中获得发展空间和赢得关注具有较大的启发意义。

1、故事的鲜活性

借着奥巴马的连任，“美国梦”成了不断被强化的字眼。“出身不能选择，但道路可以选择”，这是美国梦的核心和精髓。无论你出身何处，肤色何种，在机会面前人人平等，只要你肯努力，一切皆有可能。美国人鼓励自己，也鼓励每个人勇敢地去创造和实现梦想。

奥巴马连任成功之后，关于他的图书在全世界掀起热销高潮。卓越亚马逊网销售的奥巴马图书，中文版就达28种，英文原版有7种。对奥巴马的关注，几乎覆盖了从草根到精英的各个阶层。与奥巴马相关的图书资料，都在书名或内容上打上美国梦的烙印。奥巴马甚至亲自签售《我父亲的梦想——奥巴马回忆录》的中文版权，希望中国的读者也能理解他的美国梦。……