魏志奇

【摘 要】面对网络新媒体的冲击，传统媒体都在转型，但传统媒体对新媒体属性和运作规律的认识仍不足，多数传统媒体在转型实践上仍存在误区。新媒体运营的基础是互联网，因而必须以互联网文化来理解新媒体的特征，以互联网思维来认识和运用新媒体的传播规律。这是观察传媒运作理念革新的一个重要视角。

【关键词】互联网思维 传媒转型 传播规律

一、互联网文化与新媒体传播特征

新媒体时代，人人都可能成为传播信息的渠道，都可能成为意见表达的主体，信息传播呈现出了全民化的局面。对于传媒整体来说，表面上是技术带动媒体传播载体的变化，实质上却是传播方式和传播规律的变革。传媒转型的实践告诉我们，传统媒体不缺资源、不缺专业、不缺执行能力，缺的是互联网思维。传统媒体先天性缺乏互联网基因，后天性互联网思维习惯尚未养成，惯于用传统媒体思维看待、理解互联网。①那么，什么是“互联网基因”？互联网新媒体的特点又是什么？这是我们认识新媒体规律和传媒运作理念变革的前提。

首先，互联网的基本理念是平等。网络媒体为人们提供了便捷的信息发布和传输的渠道。网络传播的传受双方对信息交流过程拥有平等的控制权。其次，互联网体现着互动和包容的精神。互联网空间，任何参与网络传播的个体，既可以是信息的接受者，也可以是传输者，传者与受者之间的界限不再那样泾渭分明，传受双方可以得到即时的信息反馈。……