陈如练

【摘 要】微博营销是互联网与自媒体时代孕育的一种新型营销模式。本文通过分析现阶段企业微博营销现状及其存在的问题，以企业微博营销成效及粉丝忠诚度为前提，探索企业微博营销新的发展方向和思路，并指出企业在进行微博营销时应注重的方面和注意的问题，以及如何把握机遇，最大程度发挥微博营销优势，使企业营销达到最佳效果。

【关键词】微博营销 社交思维 多媒体互动

在竞争日益激烈，硝烟弥漫的商战中，各种营销渠道和促销手段纷纷出现，微博作为一个受众面广，影响力大，潜力无限的平台，自然不会被企业错过，“微博营销”应运而生。微博营销具有巨大的发展空间和潜力，先一步进入这片领域的商家很多取得了不同程度的成功。微博营销因其成本低，影响大，方便管理和维护，时效性强的特性，也带来了营销上的革命。然而，微博营销也绝非一条通天坦途，如何发展微博营销，需要我们进一步探索。

一、微博营销现状及存在的问题

1、发展现状

自2009年新浪微博开始测试，到今天也不过短短四五年时间，微博在中国还只能算是一个开始学步的婴儿，有很长的路要走。在微博开始运营的初期，就有慧眼独具的企业抢先注册了企业微博账号，开始利用微博进行营销，如VANCL等品牌。应该说，由于开始竞争者较少，同时微博相较于其他营销方式确实有其得天独厚的优势，所以取得了不错的效果。当时，更多的是采用一种品牌活动的方式与产品信息发布这种初级方法来进行营销，微博用户的大量增加既增加了产品曝光的机会，自然在消费者的心理层面和涉及的广度方面也都占有优势。……