陈红

【摘 要】奥运会作为一种世界范围的体育竞技赛，对于体育迷们来讲是一次难得的狂欢节，对于媒体来说是一次施展和发挥报道能力的绝佳机会。全媒体时代的今天，网络新媒体发展到了高度融合的阶段，给受众带来的更是前所未有的奥运视觉盛宴。本文对我国网络新媒体与奥运的互动历史进行梳理，在此基础上，分析两者的互动状况，并探讨网络媒体的发展策略。

【关键词】全媒体 奥运会 网络媒体

随着时代的发展，我们发现，观众观看奥运会的方式和途径也在不断的变化，甚至包括观众的观看习惯和观赏思维等。而这一变化的背后隐含着的实质是媒介技术的变化。在过去的十几年里，我国网络媒体与每一届奥运会都有不解之缘，并且成为了我国网络新媒体发展道路上的里程碑。

一、悉尼奥运——第一次亲密接触

在悉尼奥运举办的2000年，我国网络发展已经有了一定的规模，并且呈现良好的发展态势。据有关数据统计，截至2000年6月30日，中国上网计算机数量已经超过650万台，上网用户人数达到1690万。在这样的受众基础上，以新浪网、央视国际为首的多个网络媒体在悉尼奥运会报道中崭露头角。

这一年，新浪争取到了中国体育代表团及其官网的唯一合作伙伴的机会。依靠这样的机会，新浪独享资源，当年推出的新浪专题网站获得了巨大成功，据官方统计其创下的历史纪录为24小时内1070万的浏览量。同时，央视国际在此次奥运会上推出《奥运专辑》，并且打造了一档节目名为《在线主持》。……