李国富

【摘 要】博客的产生挑战了传统“把关人”的地位，受众不再是被动的“使用与满足”，同时也改变了传统媒介对于议程设置功能的垄断，为大众提供了一个设置议程的机会。

【关键词】博客 大众传播 议程设置

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%。随着互联网在中国的广泛应用，作为网络空间衍生的新媒体，博客成为新时期中国互联网发展的崭新亮点。从第二届中美互联网论坛所公布的数据来看，中国博客数量已经达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42%。如今的博客不单纯是“个人日志”，而是作为一种“新媒体”被大家接受，并顺利的由“小众”向“大众”过渡。面对博客数量日益扩张的发展趋势，探索博客大众传播效果是有必要的。

一、博客的定义

博客，又译为网络日志、部落格，是一种由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，由新到旧排列。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。大部分的博客内容以文字为主，也有一些博客专注于艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。

二、大众传播效果概述

1、大众传播效果的定义

什么是效果？在传播学领域，一般认为：“传者的意图的目的实现的程序”。就大众传播而言，可表述为：“大众传播能使人们的态度、行为发生多大的变化。”“传播效果是指传播者发出的讯息，通过一定的媒介到达受众后，所引起的受者的思想和行为的变化。……