王海静

【摘 要】随着互联网和新媒体的不断发展，网络新闻媒体呈现出强劲的发展势头，那么新闻网站如何才能在信息化大潮中异军突起？必须重视网络新闻评论的作用，创建属于自己的品牌新闻评论栏目。本文以腾讯网《今日话题》为例，从版面设计、内容、注重受众、坚持新闻理念四个方面，分析《今日话题》如何逐步建立起自身独特的品牌形象，成为新锐网络新闻评论栏目的代表之一。同时希望能为网络新闻评论的发展提供有益借鉴。

【关键词】网络新闻评论 今日话题 品牌差异化

评论作为新闻媒体的“旗帜”和“灵魂”，在新闻宣传中占有重要的地位。网络新闻评论应当担当起网络新闻媒体的旗帜和灵魂作用，为读者深度解读新闻，挖掘真相，形成积极的价值观导向，引导舆论走向。随着互联网、移动网络、智能手机的迅速普及和发展，媒体抢到“独家新闻”的难度越来越高。与新闻报道相比，新闻评论更易于形成独家。各大新闻网站纷纷开办评论板块，那么如何才能在众多的竞争者中脱颖而出？实施品牌差异化策略，无疑是最好答案。本文以腾讯网新闻频道的评论版——《今日话题》为例，进行了初步探析。

品牌差异化是使品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，在消费者和社会公众心目中形成一种认知和判断，以区别于其他竞争品牌的卖点和市场地位。在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。……