李梦龙

【摘 要】新媒体时代，网络媒体的发展也在由web1.0的门户网站发力革新，汲取交互性、个性化等特点，以求自身的发展，并取得了良好的效果。以“新浪体育”为例，通过对其用户流量、网页版面和新闻内容的分析，可以得出其“大内容+全渠道+巧营销”的“新浪标准”。同时，由于商业网站的局限性，也使其存在诸如新闻选题娱乐化、低俗化和同质化的现象。

【关键词】新浪体育 体育新闻 娱乐化

近年来，我国网络体育新闻在质和量上都有较大提高，而“新浪体育”频道也力争在强大的内容优势、策划营销优势基础上，迎合新媒体时代网络信息传播的变化，加紧革新的脚步。与此同时，以新浪体育为代表的体育新闻网站也存在着选题娱乐化、低俗化和同质化等问题，值得重视。

一、网络体育新闻研究现状

近年来，国内学界研究网络新闻，尤其是网络体育新闻时，总绕不开“新浪体育”频道。万晓红在《我国门户网站体育新闻传播模式的创新——以新浪、搜狐和网易体育频道为例》一文中，总结了较为成功的几大门户网站新浪、搜狐和网易体育频道在体育新闻传播模式上的创新：注重深度报道、塑造个性品牌、运用新的互联网技术进行传播、进一步加强与其他媒体的竞争与合作。①祝越在《新浪网体育新闻报道特征和问题》一文中分析了新浪体育新闻报道的特征：信息量大、加强体育评论、内容丰富、互动性好。同时也指出了新浪体育新闻报道存在的问题，如内容雷同过多，过于注重标题；……