于晓曼

【摘 要】以微博、微信等为主要信息传播工具的“微时代”，在掀起传播媒介技术风暴的同时，凭借其双向、开放、便捷等传播优势，对传统媒体产生了极大的冲击和影响。本文论述了在“微时代”背景下，传统媒体如何迎接挑战、抓住机遇，利用其自身固有优势，特别是深度报道在竞争中崛起。

【关键词】微传媒 传统媒体 互动融合 深度报道

2014年是以智能移动终端为特征的移动新媒体发展年，传统媒体面临着重新洗牌的压力。如果在转型机遇期，传统媒体不及时调整传播策略和经营理念，必将失去其固有的优势。

据国外一项调查数据显示，目前70%的动态资讯传播主体已由过去的传统媒体转换为普通公民个体。除了调查性、深度性的报道需要专业记者去完成以外，绝大多数动态信息的率先发布已经不是传统媒体的优势。①可见，虽然传统媒体的优势资源正在不断流失，但调查性的深度报道却依然是手中的王牌。因此，传统媒体只有在客观冷静分析微传媒的优势和不足之后，才能在与其互动融合的基础上，更好地发挥作用。

一、传统媒体在与微传媒的互动融合中加强自身优势

1、利用微传媒拓展新闻线索

微传媒的技术特性使得以前“沉默”的受众，可以随时随地地拿起手机发布新鲜事件，表达个人意见。传统媒体可以充分利用新媒体的海量资源优势，从中筛选出真实可信的、符合报道要求的、有价值的新闻线索为己所用。

2、利用微传媒丰富采访手段