张永

【摘 要】在娱乐至上的当下，部分大众传媒为了迎合受众的喜好，从节目设想、制作、内容、语言等各个层面一味“草根化”，无限放大大众传播媒介的娱乐功能。但是，大众传播媒介更需对社会的发展起到传递信息、文化传承、舆论监督等作用。电视媒体作为大众传播媒介，必须肩负社会功能，不应该一味迎合部分受众的不良品味，更不能偏离道德底线，需要找好定位，贴近生活，贴近受众，充分传播大众文化，起到舆论引导的正向作用。

【关键词】电视媒体 草根文化 星光大道

从2003年湖南卫视的《超级女声》到2004年中央电视台的《星光大道》，从2009年中央电视台的《我要上春晚》到2012年的《中国好声音》，一个个平民明星的闪亮登场，造就了今天草根文化的盛行。

美国著名的社会学家查尔斯·赖特最早将娱乐功能视为大众传媒的基本功能之一，在商品经济主导社会的今天，娱乐功能在大众媒介作用中所占的比重越来越大。而从根本性上来说，大众媒介作为大众传播的载体，迎合大众的消费需求是其生存下去的前提。正如麦克唐纳所说的一样：“大众文化的花招很简单——就是尽一切办法让大伙高兴。”

但是，大众媒介片面追求收视率、发行量、点击率，使得媒介的娱乐功能开始异化，以草根文化为代表的大众文化逐渐让媒介失去其本身功能。

一、草根文化的兴起

草根（grassroots）一说，始于19世纪的美国，彼时美国正沉浸于淘金狂潮中。当时盛传，山脉土壤表层草根生长茂盛的地方，下面就蕴藏着黄金。……